三星把用了46年的LOGO换了，能扭转颓势吗？

码头发布

三星在日前明确换掉自己已经沿用 46 年的企业 logo：将原 logo 中的韩文及蓝色椭圆形删掉，仅保留大写英文“SAMSUNG”，整体感觉简洁了许多。但事实上，我们对三星换标这件事的感受可能不会那么明显。毕竟这几年 三星在对外宣传中已大面积使用“SAMSUNG”logo，其在全球范围内的认知度早已超过原有版本。

▲上图左边是已有 46 年历史的三星 logo，右边则是这次明确下来的全新 logo。

2015年将结束，对于电子行业巨头三星来说，2015是内忧外患、由盛转衰的一年，高端市场遭到老对手苹果的猛烈狙击，中低端市场又敌不过中国本土品牌，可谓狼烟四起。三星选择这个时机更新LOGO，重塑品牌形象，确实是形势所迫，不管新 logo 是否早已在国际市场上开用，明确换标对于三星来说总归是件大事，目的则是为了更好的进行国际推广、塑造跨国企业形象，毕竟全英文 logo 更简洁通用，也更好记嘛。

如今更换 logo、slogan 等已经成了企业调整发展方向、做出新动作的标识，足以让大家一窥品牌宏观动向，但对于消费者来说，最实实在在的当然还是能够买到质量过硬、满足需求的产品 了。回想今年4月三星就曾明确砍掉日版 Galaxy S6/S6 edge上的品牌logo，将Galaxy以独立品牌形式推荐出来以保证销量，这样的动作一方面说明产品本身够好依旧会有人买（否则砍不砍三星Logo都 无济于事嘛），另一方面自然也无形中承认三星品牌本身在日的销量不佳和口碑欠缺。

据悉，三星现在使用的Logo是1993年美国CI专门企业L&M开发设计，陪伴三星电子共同走过了所有的光辉岁月，也是其象征。三星这次变更Logo的确是下了莫大的决心，不过的确纯英文Logo在更多国家要更好接受的多了，而且，三星也不是第一个希望通过将 logo 改为简单英文形式，以帮助拓展国际市场的企业。在 2009 年，松下就放弃自创建以来一直使用的标识，将品牌名称及 logo 都统一为“Panasonic”；而另一家著名日企索尼，也是上世纪五六十年代就将原本类似英文手写体的 logo 换为更明确简洁的字母了。

不过三星此举能否令三星帝国卷土重来，尚待观察。