天津“春节娃娃”设计大赛作品征集期过半 僵化思维令评委头疼

秦王剑

“到本月底，我们从世界范围内征集的作品将超过千件。在这其中，能够让评审专家们广泛认可的佳作并不多。”在天津神界漫画有限公司，董事长陈维东一边介绍着部分参赛作品，一边对记者说，“落入僵化思维的窠臼、与中国文化融合度不高是一些作品的通病。”　　百万奖金征集“春节娃娃”
　　“春节娃娃”全球动漫形象创意设计大赛由文化部文化产业司、文化部外联局、中国文化产业协会、中共天津市委宣传部指导，天津神界漫画有限公司主办。比赛为期一年，主办方以全球创意设计大赛的形式，以百万元奖金邀请世界范围内征集“春节娃娃”动漫形象。主办方邀请到奥运会吉祥物“福娃”设计者之一吴冠英、芬兰“愤怒的小鸟”Rovio娱乐有限公司首席策划人魏皮特、韩国“流氓兔”和“中国娃娃”动漫形象与品牌的运营人金俊英等国内外数十名专家出任大赛顾问及评委。活动自今年一月启动以来，已先后从民间、全国几十所高校、设计机构中征集参赛作品，并在韩国、南美洲国家等海外地区进行活动的推广和作品征集工作，共获得参赛作品千余件。
　　思维禁锢 难以产生佳作
　　“一个形象的设计，需要具备现代的设计意识。‘春节娃娃’未来的传播一定是面向世界的，具备广泛的传播度和辨识度。”陈维东选出几件作品案例向记者介绍道，“这里看到的是一些专业设计者的作品。我们了解到，这些作者以往的设计都很成功，但是一涉及中国文化，就落入固定思维中，被传统符号、传统形象的思维禁锢了，仿佛一提到春节就必须要有福字，这样的设计很难让人眼前一亮。”
　　在另一类案例中，陈维东指出，参与者们只看到了“创新”，很难找到和“春节娃娃”的相关点，他分析说：“产生这些通病的原因之一在于对传统文化的了解不够。因此产生的作品要么将传统的文化符号生硬附会在形象之上，要么完全没了传统文化的灵魂。只有找到现代表达方式与传统文化的契合点、融合得顺利才能产生好作品。”
　　海外推广 门槛不会降低
　　论及一个成功的形象具备的素质，陈维东以动画片《葫芦娃》的形象为例说道：“《葫芦娃》内容很传统，人物是类似剪纸的造型，造型简约利于传播符合现代需求。这便是好作品的特点！”他解释说：“从造型艺术和表现形态上，简约风格并拥有符号暗示性，这符合现代和未来的视觉传播特点。而形象所具备隐喻性和寓意性，是其生命力和灵魂所在。中国传统文化里的形象具有独特的曲线、快乐的线条。在我个人看来，能够让一个形象中具备‘合欢’、‘快乐’、‘喜庆’的类似含义，拥有现代的表达风格，那么这个作品是及格的。”
　　陈维东表示：“在后半年我们将依然坚持对作品的评价门槛不会降低！”据悉，“春节娃娃”下半年除继续在高校、设计机构、民间的推广征集活动外，还将在赴港台地区征集作品。在海外推广活动方面，他们将在东南亚的华人地区以及欧洲、美国进行活动推广和作品征集。