益阳的口号，为啥总是短命？

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希望我的家乡，益阳
能尽快固定城市营销口号
什么是城市营销口号
就是为城市吆喝的主题口号
比如：江南福地，常来常熟
就是为常熟在吆喝
比如：彭山，一个不老的地方
就是为彭山在吆喝
再比如：桥海之城，制造之都
就是为慈溪在吆喝

那么我的家乡益阳呢
据我所知
一任市委书记就有一句口号
比如三年前的“绿色益阳”
比如一年前的“丽都益阳”
比如当下的“大美益阳”
三句口号，刚好三任市委书记
当然这三句口号我认为都很好
虽然各有千秋
但有一点是共同的
这就是都体现了一个字“美”
也就是：益阳之美
我等（文博堂机构）代表专家层面
也给益阳创作了一句城市营销口号
当然更含蓄而又直接的
渲染了益阳之“美”
那就是：“益山益水，唯美益阳”
听说我们的这句话
在益阳民间还很流行呢
有一些益阳的网媒在宣传益阳的时候
用的就是我们的这句
“益山益水，唯美益阳”
其实城市营销口号
除了创新与得体以外
主要还是要要有一种“习惯势力”
也就是无论水平怎样
一旦长久不变的使用就会形成一种习惯
就会形成一种高价值的营销势力
无论是“好客山东”还是“常来常熟”
无论是“太湖明珠，魅力无锡”
还是“中国酒城，醉美泸州”
上述地方的省委书记还是市委书记
换了好几届，春去春来，花开花谢
但上述的那些口号没有因人而改变
而益阳的城市营销口号4年不到
却是时常改弦更张，变化多端，眼花撩乱
其实相对固定的城市与地方口号
更能体现一方水土养一方人家
更能体现这个地方的大气与底气
也体现了这个地方的一种归属感
城市营销主要看气质
而气质来自这个城市的淡定与从容
有人还以为益阳是有点太浮气了
其实益阳不是这样的
我还有一句话“小意人家，大气益阳”呢
可见相对固定的口号
久而久之
就会形成了这个地方的“可靠印象”

因为铁打的城市流动的书记啊
益阳还是益阳，月亮还是那个月亮
益阳必须要有一句
名副其实的、相对固定的营销口号
我作为益阳籍的城市营销职业人
我敏感，我着急，我感同身受
所以我呼唤益阳的口号
能否更固定些更长寿些啊
不知家乡的朋友有何感受

来源：上海文博堂城市研究所 文博士

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