人生态度的禅意书写——花果香有机红茶“武陵红”广告语刍议

码头发布

“存上等心、就平处坐、品武陵红”。初见这12字的广告词，禅意扑面而来，如涓涓细流润入心底。

   此前有幸得知，市农投公司整合本市几家优势企业，悉心运筹，精挑细选，推出常德的红茶品牌，取名“武陵红”，期待以此为产业旗舰，振兴常德茶产业，睿智之举，善莫大焉。

常德，处于素有人类文明发源地之称的北纬30度附近，雪峰山脉、武陵山脉的余脉自此隐入洞庭，沅澧两水、八百里洞庭水汽氤氲，常德茶叶生产天赋异禀，造化无双。历史上，现常德市域内的桃源、石门都盛产好茶，并且声名远播。然而，近一个时期以来，常德却没有形成一个叫得响的茶叶品牌，直让人扼腕叹息，引为憾事。

品牌的塑造依靠的是文化支撑。记得2012年，常德日报曾以《桃源大叶茶成安化黑茶“幕后英雄”》为题，报道了桃源茶叶生产的困窘境遇，引发业界对桃源茶以及全市茶叶业态发展的深度思考和广泛讨论，笔者曾就此撰写评论《常德茶要补文化课》，获得了大家的赞同与共鸣。

时隔3年，作为引领常德农业发展的农投公司，做出整合发展常德茶叶的战略决策，从挖掘整理常德茶文化入手，进行品牌塑造推广，笔者以为，这策略，这力道，直接体现在“武陵红”的这句广告词上。

“存上等心、就平处坐、品武陵红”。广告词文化意味悠长，人生境界尽在其中。究其出处，应该是湘军儒将左宗棠的一副对联：“发上等愿、结中等缘、享下等福；择高处立、寻（就）平处住（坐）、向宽处行”。这是饱受儒家思想熏陶的一代名将发出的人生感悟。广告词以此作巧妙借用，择其精华适度剪裁，堪称浑然天成。

“存上等心”，吐露的是一种积极向上的处世心态，“就平处坐”，体现的是一种中庸平和的生活态度。这8个字通情达智，提醒世人无论顺境逆境，都要阳光向上，平和处世。《易》云：天行健，君子以自强不息，地势坤，君子以厚德载物；春风得意之时，须注意“亢龙有悔”，落入低谷之时，得信守“潜龙勿用”。这种精神修为，在物欲横流中凸显出宝贵的醒世价值，同时，也暗合了常德的典型人文标志。

这种精神修为，可以是陶渊明不为“五斗米折腰”的高风亮节，以及他“采菊东篱下，悠然见南山”的平常生活态度，正是先生的这种境界，让他写出了中国人世代向往的“阡陌交通，鸡犬相闻，黄发垂髫，并怡然自乐”的理想国桃花源。这种精神修为，还可以是“斯是陋室，惟吾德馨”的朗州司马刘禹锡笔下的“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧霄”的高远情怀，以及他“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”的达观心态，也正是这种境界，让刘禹锡被贬谪十年之后再度雄起，历经宦海沉浮，终得朝廷重用，官至尚书，成就一代贤臣和文学大家。

“存上等心、就平处坐、品武陵红”。三句话连缀而出，珠联璧合，还隐隐透露出“茶禅一味”的禅机。可以想象，无论是独坐一室，还是邀约三五好友，煮一盏“武陵红”，看水火既济中茶叶舒展身姿，散发香氛，尔后取上一杯，慢慢细品，让茶浇开心中块垒，参悟人生百味，人生的格局便在不知觉中荡然开来……

中国茶是有文化的，盖碗上一句“可以清心也”便可循环读出五种意思，道出五层境界，这是幼年时候我的爷爷就曾告诉过我的，此后一直刻在了心里。笔者以为，“武陵红”的这条广告语，对茶里人生进行了很好的解读。

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平处见突兀！上品！借历史触发点，再创造而生辉！