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[品牌观察] 滴滴”倒“了?从LOGO谈谈滴滴出行的理念缺位

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发表于 2016-6-18 07:40:16 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式


不知道大家每次用滴滴前,看到它新换的logo怎么想,但笔者看到的第一个反应竟然怎么是滴滴“倒”了……其实笔者查阅了一些公司的发展史,发现原来大家都有换logo的“传统”。比如谷歌、微软、苹果、IBM、亚马逊、Intel还有最近被吐槽的Instagram;国内也有换过logo的公司,但像滴滴这样换logo“上瘾”频繁的,不多。2012年起家的滴滴,logo一共变脸了三次,下图右是滴滴第一次更换logo。根据当时滴滴的说法,是想在笑脸和出租车元素基础上,更富有时代感、更具活力,用几何的圆形重新勾勒了轮廓,让身形更加规整。简洁的图形,让logo的整体组合变得明亮、轻薄、简洁,在不同场合下应用都很百搭,而且很符合滴滴安全可靠的暖男形象(下右)。


安全?可靠?暖男?遗憾的是,滴滴随后不断冒出性骚扰、强奸、猥亵甚至杀人等负面消息,与滴滴最早想传达的暖男形象不断背道而驰。 2015年9月,滴滴第二次更换logo(下图)。这次官方解释说新logo代表了滴滴的“美好”愿景,是一个笑脸,标识上角的缺口,表明了滴滴追求极致,永不满足的文化,滴滴追求完美,永远都觉得“差一点”。



愿景是美好的,然而事情并没有完全往滴滴预想的轨道上走。因为后来发现,滴滴对旗下的司机还“差一点”,对用户体验也永远“差一点”。在几乎所有平台上关于滴滴的新闻的评论中,都有顾客尤其是司机表达对滴滴平台的不满。 滴滴这个新logo出来,当时也让滴滴陷入了“抄袭”门的风波中,因为新logo与印度设计师NeetiGokhalay曾在网上发表的牙医logo十分相似,这真是滴滴出行,未行就“撞”。笔者不是设计师,不懂设计,但觉得去掉原来logo中过于具象的出租车属性是好的,但是像个碗,还是个“倒”了的碗就不好了。是要给碗吃饭还是想谈谈收购,然后出一个滴滴拔牙?
话说网上流传的滴滴这“200多个logo”的手稿又是怎么回事?跟笔者在领导开会的时候在下面随手的涂鸦简直一样一样的嘛!怎么也得拍几张专业点的设计稿吧。笔者觉得,滴滴这个logo设计心机很深,U上边加一个盖,只剩一点口,难道这是要准备封死Uber的节奏?
总之,个人观点,滴滴没成功地传递出他们所谓的“微笑+D+极致执行+创新”这个内涵,倒是把“抄”这个内涵广泛传播出去了。 人们往往忽视一个小小的元素,而不知道这个小小元素却是撬动整个世界的关键点。logo,做为滴滴的外表,是被用户使用的第一个解接触点,被用户认识、辨别之后,才会有产品更为深入的体验。望滴滴下次更换时,慎重待之!

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