徽六茶业品牌形象及包装设计

码头发布

品牌背景

徽六，作为安徽省六安瓜片茶业股份有限公司旗下著名六安瓜片品牌，自创立以来，企业就以打造中国茶产业的顶级品牌为己任，采用徽六高标准、高要求的制作工艺精制名茶。作为“中华老字号”企业，公司秉承和发扬了其优秀的传统，并以其一脉相传的百年工艺诠释“中国礼 徽六茶”的文化底蕴。

面临问题

安徽是茶资源大省，名茶颇多。着眼于全球化市场发展战略带来的机遇，在众多茶品牌中，徽六原有的品牌识别严重老化，简单的茶壶元素设计，不能凸显徽六在茶行业的显著地位。如何提高徽六品牌知名度，体现徽六在茶行业的历史地位，以及增加消费者对徽六品牌的认知显得尤为重要。面对这些需要，调整部署新一轮的品牌战略，通过围绕品牌形象设计理念、包装设计，以创建自己的品牌个性，使其在同行业脱颖而出。

品牌形象设计理念

“徽”即安徽，“六”象征六安之地、天地六和。徽六，巧妙地将送礼的吉祥喻意与本身特有的地域文化特色相结合，充分体现其双重含义。中国“六”字为一大礼数，为强化徽六品牌记忆点，新的形象以“六”字为设计出发点，“六”在中国本身有“吉祥、顺畅”之意。六边形的罐型，集安徽当地六大文化元素，汇天地六和之美的韵意，高度凸显徽六在茶行业独有的文化底蕴。

包装设计

由于线上消费的兴起，品牌需要打开年轻人的市场，为满足其在电商环境中的消费习惯，凸显自身的产品形象，因此，包装以年轻化的概念设计面向受众，罐身图案设计，以六边形为框架，结合徽州六大标志性文化元素：松、鹤、塔、亭、马头墙、水库，简约现代的造型配以传统的中国山水画元素，风格自成一派。整体包装视觉统一而独特，即体现了六安瓜片悠久历史的传承，也将品牌深厚的文化底蕴与现代时尚元素巧妙融合。

品牌延伸

2012年，面对茶行业品牌大浪淘沙的环境，徽六需要一款明星产品，来承载自身品牌文化高度，从而进一步提升徽六品牌形象，因此，我们帮助其打造了一款明星产品——“潜香” ，潜香是一款高端礼品茶，命名源自“花虽未开先含香，潜心而致情意浓”。徽六茶人的用心而致，将上等好茶呈递给顾客，传递着一份浓厚的情意。设计概念“新枝上含苞欲放的花骨朵”，不仅还原了茶原生原态的生长环境，将茶潜藏在花中，也喻意其由内而外的淡雅茶香。