设计费高达800万的LOGO长啥样？

码头发布

引言：都说设计不是太容易赚钱的活，没点情怀和节操还真不一定能持续做下去，国内单一个标志升级能报上10万的设计公司真的不多，百万的设计项目都得依靠厚厚的苦逼策略支撑，然后慢慢的“孵”出来，可是昨天又爆出了个号称800万的logo升级，顿时设计圈炸开了锅！

这个升级就是大名鼎鼎的万事达卡，这个估计飞机上的“二代”们再熟悉不过的粮卡，它换logo了，而且是800万的巨额升级费用...

此消息一出，网友们炸开锅了，大家都在讨论：这LOGO不就是两个圈吗，真特马要800万设计费？！

要说他值不值800万设计费，先跟大大看看这个全球领先的支付公司logo的演变史。

标志的品牌战略演变

如果你认为设计就是执行两个圆圈，只能说你对设计的理解还太浅层，越成熟的越全面的设计师却更强调品牌战略的思考和对市场定位及品牌价值的认知。

这个看似800万的设计费用可能有600万花在市场的调研数据和定位，背后的出来的品牌策略方针可能是:万事达红黄两个色彩以及叠加的圆是民众认知最好的资产，是需要继续强化认知级别，而对于中间的线穿插已经不被消费者作为第一识别要素，加上足够大的用户认知基础和足够的新形象的营销投入，足够支撑这次新品牌的极致升级简化，从而塑造新的"超级符号"！

所以也有可能剩下的200万才是一些具体的设计延伸和品牌统一管理，设计师最怕不明缘由就瞎喷认为简单，自己几分钟都能做，可是一千种改造方法经过分析处理放到真正资深的设计师和品牌人来说设计出效果可能都是一样，所以我常会对客户和同行们讲:设计感性成面占的比重很小，很大一部分在做算法和逻辑推理，这个需要大量综合的知识面和经验去提升认真高度和广度，如果有人把你的作品比喻是艺术品，其实可能间接再告诉你:"伙计，你都不了解商业运作基本规律，怎么做满足消费者的商业设计？"好的商业设计肯定是核心主干是极其理性和客观的，然后才是感性层面的艺术化处理，这个就好比"码农"打代码:有要求的码农格式特别好看，有的马虎点的打得零散，但共通的便是你的程序必须是准确能运行的，之后才讲玩法，不然你再好看都是死的！

最后我们再来感受下它的升级战略意图：

设计绘

zjmt 发表于 2016-7-17 16:39
最值钱的部分是演绎和延展设计，标志本身····8000块人民币差不多了

http://bbs.zhengjimt.com/forum.p ... d=228547&page=1  引发的话题思考：



关于“设计价值力认知”的一些深度思考

『一个好的设计就是相对永久的无声代言式“明星”，一个开明、进步型社会，对设计要有尊重、甚至能给予一般“明星”礼遇，我们的甲方前端给费似乎应该稍微积极一些、大方一些』

一、        先不说市场调研、演绎、延展设计那些劳什子的，两个圆圈就算直接给设计师八百万设计师也发不了财。只要设计核心成果一直从属于一次买断性的事物属性，不能从一般商品属性的后续量化推广中获益，那么只能决定商业设计师某种意义上高智商却低收入的极其尴尬局面，这个情形国外当然相对好些，但是也未必能获取上流社会的地位匹配；

二、        无论国内国外，再牛叉的设计师在收入水平上都难于匹敌一般二流演艺明星，这也可以说是大社会结构的尴尬 …… 而宏观看来，尤其我们内地，譬如湖南卫视台标、东方卫视台标这种较经典的台标设计使用这么多年下来甚至出现了芒果粉、荔枝粉之类的流行文化现象，应该客观看作一种实质“明星聚集效应”吧，其价值真的难于匹敌一个二流演艺明星甚至过气演艺明星的“身价”吗？引证如右：『《中国好声音》请4位评委花销2000万http://news.liao1.com/epaper/hsc ... /content_286178.htm』 —— 我们无论熬多少夜、储备多少社会阅历、杀死多少脑细胞做出再经典的设计收入上都抵不过二流演艺明星甚至过气演艺明星的哪怕出一次台、站一个场 …… 台标再好，我们的甲方最多应景式一笑而过、会心笑笑而已，不会再叠加什么“深度思考” …… 殊不知，这个无声的代言式“明星”背后给它累积了多少美誉度？后续可以节省多少无须赘言的传播成本？可以制造多少狭义广义的“话题营销”甚至直接催生“收视率”？无声中为你攒了多少粉？所以，作为一个企业型结构，总体上不是差设计这部分钱的问题，而是一个宏观消费结构、宏观采买意识调概、甚至大投资意识大投资方向的问题。

三、        关于这里所说的台标设计好不好会不会影响广义收视率？再引证如右：『湖南台为什么俗称为芒果台并且形成强势的品牌故事式的“芒果文化”甚至制造高端层面的“话题营销”，相当程度上就是拜设计之功了。苹果缺、耐克勾、三叶草这些系品牌的壮大与logo也不无干系吧 —— 互联网+ APP 时代，一个产品的 LOGO 和 ICON 越来越重要，用户在下载你的 APP 之前，首先会看你的ICON 是否设计得精美，在应用商店密密麻麻的 APP 列表中，如何让你的 ICON 能更让用户关注是非常重要的，粗糙难看的 LOGO 只会让人一滑而过甚至直接对你的品牌心生憎恶与反感让人避尤不及』；

时间应该给了我们实证检视的机会，现在回头看：湖南卫视台标、东方卫视台标这种较经典的台标其永续价值应该远远高出N多流水演艺明星的出场价值相加吧 —— 一个好的设计就是相对永久的无声代言式“明星”，一个开明、进步型社会，对设计要有尊重、甚至能给予一般“明星”礼遇，我们的甲方前端给费似乎应该稍微积极一些、大方一些

四、        不是每个公司都是万事达，尤其不是每个公司都有万事达这般的眼光与意识，关于设计这件事宏观上最大的赢家永远都在甲方；

五、        演绎和延展设计实务意义上是动态变化的、是有阶段性的，而Logo则是相对战略性持久的，个人觉得标志本身还是更有主体核心价值。Logo作品还是要以视觉冲击力与锐度直击人心驳人眼球来说话，过多的逻辑推理与演绎无非多点事儿逼罢了，尤其目前中国，在国内甲方后期VI执行力（后期投入上更不可能）不到50%或者设计师主导的设计话语权不超出50%这样一种较普遍性的社会现状面前 ……引证如右：『中国的招牌为什么这么丑 http://blog.sina.com.cn/s/blog_c2b02f810102wb66.html http://s.weibo.com/weibo/%25E4%2 ... focus_lx_STopic_box』大象公会这篇深度分析&反思文章或许值得我们的甲方，值得我们的每个设计执业者深思

六、        华人世界其实也有很积极、很大手笔，并且收获良好传播效应的先例：再引证如右：『http://phtv.ifeng.com/phinfo/detail_2011_08/19/8532396_0.shtml 据说设计台标的那位美国老太太非常时尚，十个手指上有八个戴着戒指，有的一个手指上还有俩。而且她要价非常高，开口就要50万美元，约等于当时的500万人民币。果然，便宜没好货，好货不便宜。这个昂贵的台标很快帮助凤凰打响了品牌。到今天为止，在数百个华语电视台的台标里，凤凰的LOGO仍然非常有特色』 便宜没好货，好货不便宜 —— 凤凰卫视93年左右开台台标委托设计费50万美元，加权时代变迁、通胀等因素，彼时50万美刀应该抵现在3000万人民币以上吧 —— 凤凰卫视台标到现在还是很经典很经典，老总刘长乐在那样的年代就有这般眼光、这般意识、这般魄力、给设计人高度礼遇，（尽管大陆播发通路开源有限）在华语频道中这么多年却一直屹立不倒、口碑甚佳，必须为其点赞一个！