欧洲超市零售巨头Ahold Delhaize集团形象设计

码头发布

荷兰大型超市阿霍德（Ahold）与比利时德尔海兹（Delhaize）在去年六月份宣布合并，并整合旗下6500家分店，更名为Ahold Delhaize，可望成为欧洲第4大、美国第5大超市巨头。经过1年多的时间，全新成立的集团已经整合旗下遍布欧洲、美国的6500间分店与37万5000名员工，据了解，每年将可为公司省下约5亿欧元的成本。经过一年多的磨合期，近日Ahold Delhaize集团正式公布了全新的品牌形象系统，新形象由品牌设计机构FutureBrand设计完成。新形象设计设计挑战在于为这两个具有历史影响力的老牌零售集团整合出一个更有意义的战略核心，所以新品牌的设计有着快乐、友好和热情的象征。设计的过程中需要保留两家公司的品牌基因并应用到新的品牌中，这使设计公司不得不常上将Ahold的皇冠和Delhaize的狮子进行结合和重新呈现。

Ahold董事长Jan Hommen和Delhaize董事长Mats Jansson在一份共同声明中写道：“这是一个平等善意与货真价实的公司合并，双方合并后将透过两个商业模式的高度互补来打造一个世界级领先食品零售商集团。这个交易为我们的股东提供了一个引人注目的价值主张，并透过发展卓越的产品与科技，能让我们的客户以及我们的员工产生更有吸引力的机会。”