不过是一块广告牌，为什么要为它招标一流的建筑设计？

码头发布

一块造型奇特的广告牌将要在美国西好莱坞市的 Sunset Strip 上建起。这块由洛杉矶建筑设计事务所 Tom Wiscombe Architecture 领导的团队设计的广告牌，将由三块不规则的 LED 高清显示屏组成，相比传统的设计相比，它更像是一个三维立体的艺术装置。

这个广告牌设计方案，其实是西好莱坞市发起的 Sunset Strip Billboard Competition 最后的胜出者。参与角逐的还包括国际著名建筑设计公司 Gensler 以及扎哈的建筑设计工作室。

扎哈工作室设计的广告牌



Gensler 设计的广告牌

与其他方案相比，Tom Wiscombe Architecture 提出的“West Hollywood Belltower”或许是最符合主办方预期的。他们希望这个广告牌能通过前沿的多媒体技术，以多维和动态的方式呈现广告内容，并且可以被当成一个领航式的项目，推动该地广告牌的设计创新。

“West Hollywood Belltower”使用的三块形状不规则的显示屏，其实是将传统的长方体广告牌转了 90 度后进行的变形。三块朝向不同的显示屏，可以播放不同的广告内容，也可以让身处不同方位的人注意到它。不过，这并不是整个设计方案的重点。

这个方案与传统的广告牌最大的不同是，它在一定程度上改变了广告牌与人们之间的关系。目前存在的绝大多数广告牌，只是通过占据尽可能有利的地理位置，去获得人们更多的注意，但除此之外，其与这些潜在消费者之间却没有任何互动。

Tom Wiscombe Architecture 用三块显示屏构筑出了一个立体空间，人们可以走到这个广告牌装置的内部，还可以在手机上安装一个配套的 App，来改变这个空间中的光影效果。人们对待这块广告牌的方式，将不再只是像过去一样抬头仰望了，除了玩一玩互动装置，或许它还值得被拍进自拍照中，并发到 Instagram 上。

这个世界上，或许也只有西好莱坞市会如此认真对待广告牌的设计了。将建起这块新广告牌的 Sunset Strip，是好莱坞著名的日落大道（Sunset Boulevard）穿过西好莱坞市的区域。这个地方有许多有名的餐馆和酒吧，也是加州摇滚迷特别钟爱的地方。而除了酒精、美食与音乐，该地最让人印象深刻的，就是悬挂在街道两旁的无数霓虹灯与巨幅广告牌。

Sunset Strip 街道旁的广告牌

这里像是一个广告竞技场，从上世纪六七十年代开始，好莱坞著名的电影公司和各类品牌公司，都会选择在 Sunset Strip 争占一个好的广告位，既是为了吸引大众的眼光，也是为了与竞争对手比拼实力。

尽管如此，这么多年过去，广告牌本身的创新却不多。虽然现在的 LED 显示屏可以播放动态的视频广告，但本质上，这与过去完全静止的广告牌并没有什么差别。

西好莱坞市认为，到了 21 世纪，广告牌本身也应有一些创新。当然，对于这座城市来说，去推动广告牌的创新设计，更多的是为了重新装饰其门面、打造一个新的城市身份标识。毕竟，与上世纪六七十年代不同，如今用巨幅广告牌勾勒出的繁荣城市景观，早已不是什么新鲜事了。

题图及文内图：tomwiscombe