矮仔祥广告语征集评选揭晓

长江下游水

前几天，经过评委们的讨论
我们评选出了六条优秀广告语
让我们来听听评委们是怎样点评的吧

评委点评

何超群

东莞市作家协会副主席

53号作品
品味老东莞，
体验新感觉
作者：郑建文

不同时期，我们的产品定位和价值期待不一样，作为食品，其第一功能是用来食用，所以，第一个阶段我们用＂一口好味道＂作为广告语，味道，强调的是吃的功能，强调了质量放心，一个＂好＂字，丰富审美价值包含于内。这句广告语在这个阶段应该合适的，从广告语的艺术层面来考究它，它至少简洁清晰，朗朗上口，亲切自然，属于较好的广告语。到了今天，我们的产品已经进入第二阶段，即可吃（安全性）、好吃已经不言而喻，我们已经进入追求产品的情感价值和审美价值、精神价值的阶段，那么我们不能再停留在＂吃＂的层次，我们要＂品味＂，品，明显有了比＂吃＂更多的内涵，我们说品酒的时候，就高于喝酒了，因为品字，说明我们的行为进入审美层次。用＂老东莞＂而不用腊肠本体，我们的腊肠具备了象征意义，上升到了老东莞符号的精神层面，并且＂老东莞＂暗含了传统经典的价值诉求，有了念旧怀旧等共同认知共同记忆的情感价值，因此不无诗意。＂体验＂超越＂吃＂的功能，需要我们用心去完成，而不是用味蕾完成；＂新＂暗示超越、丰富、变化、活力等内涵，而不是固步自封停沚不前，与上句的＂老＂形成对比，两者字面相对，价值都是正面的，即经典和创新。＂感觉＂不是＂味道＂，前者强调全方位的人的感官，包括视觉、嗅觉、听觉、味觉和心灵感受，还是强调的是情感和审美。两个动词，品味和体验，既是品牌主体的亲切邀约，又是品牌主体的郑重承诺，情绪饱满，互动自然，走心又入脑。

19号作品
匠心百年，
地道莞味
作者：商晓峰

语言简洁，意义丰富。匠心二字，突出制作人对腊肠制作技艺的专注和深厚的感情，百年二字有两层意思，一层说明腊肠制作技艺的传承历史悠久，第二层意思是指吕氏家族坚持百年传承的精神可敬。整个上句把赞美和感叹都蕴藏在平淡无奇的四个字里，别有深意，情感饱满。下半句地道莞味，是对矮仔肠特色的定位。地道，说明矮仔肠完全传承了传统的味道，有正宗经典的意涵；莞味，明确矮仔肠的味道的地域性，与其他地域的味道区别开来。上下半句合在一起，意义丰富而清晰，语言精炼而考究，可以界定为非常优秀的广告语。

28号作品
东莞矮仔祥，
经典好味道
作者：杨蕊

首先确定了矮仔祥的地域，是东莞的品牌，而非别处品牌；经典，说明矮仔祥腊肠在东莞腊味的正宗地位，是对历史的描述和尊重；好，既是对产品味道的赞美和肯定，也是对品牌未来的祝福和期望。整句句式工整，意义明确，朗朗上口，易记易诵，具有一定的文学性，符合优秀广告语的特征。不足之处，嵌入了品牌名之后，整句的内涵受到了限制，无法从更高更深处展示品牌的精神价值。

评委点评

谭军波

东莞时报总编辑

25号作品
百年莞味，
一生回味
作者：马良俊

此语精妙之处在于“味”！两句话，两个“味”，不重复。前指食品，后指食客。“百年莞味”道出矮仔祥百年历史的家族传承，且为东莞腊肠的地域特征。莞式腊肠短粗的形态有别于一般广式腊肠，一啖一口，有爆浆的感觉，满口溢香。如此造型恰恰源于矮仔祥第一代传人的首创。“一生回味”传递了吃客对矮仔祥腊肠的美好记忆，正所谓“食过返寻味”，一辈子难忘，那是多么令人垂涎欲滴的美味！
广告语讲究精简、感性，此语兼而有之。八个字琅琅上口，便于传播。

评委点评

黎平

东莞餐饮协会名誉主席、著名美食家

51号作品
矮仔祥
汾酒味
一口香
作者：蔡祝羡

矮仔祥是个区域性的新品牌，突出好腊肠必须要好汾酒的特点，从功能上表现与众不同。还有矮仔祥是中国短腊肠的始创者，一口一个，满口皆香，也是莞式腊肠的精髓之处。

评委点评

彭争武

东莞时报编委、诗人

8号作品
一寸肠，百年香
作者：何苗

本广告语精练且易记，简洁且意境深远，能够将生活化的腊肠，提升到百年香醇的产品品牌与文化品位高度，使宣传力度有了质的变化。
究其味，一与百，数字的变化，一语双关:一到百的飞越，是对企业跨越发展的形容;二是寓指品牌的打造，锤炼百年老字号。
好的广告语，字不在多，在精。语不在重，而在心。一与百数字语感对应，轻松顺口，易懂贴心，短短六字就尽释矮仔祥追求的品牌与品味。

再次祝贺以上获奖者
获得我们的万元大奖的优胜者
将在颁奖仪式当天宣布

颁奖仪式将在11月13日早上十点半举行

地点：东莞市真宜食品有限公司
地址：东莞市万江滘联园区横路，或输入导航地址“东鹏小学”

参加颁奖仪式的获奖者可自驾车直接前往东莞市真宜食品有限公司，也可以在当天上午9点半前，在东莞日报社集中乘车前往颁奖仪式场地。

请点开大图查看地址

颁奖仪式流程如下：
一、10:30东莞时报总编辑谭军波介绍本次活动的基本情况；
二、10:45东莞市作家协会副主席何超群宣读优秀奖作品入选理由；
三、11:00东莞市真宜食品有限公司总经理吕衬婵致答谢词并宣布大奖作品获得者名单；
四、11:15颁奖；
五、11:30共进午餐。

期待颁奖当天看到您的身影~


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