一个品牌,为了推广它的知名度,一定会在产品上突出的LOGO的,但是不知鞋迷们有否留意,近几年品牌们都在淡化他们的LOGO,并且是在统一都这样做了,这真的是一个很有趣的现象。
— 马克·帕克的妥协 —
耐克的CEO,著名的马克·帕克是以设计师身份进入勾牌的,所以他对设计有着严格的把控,因为本身专业出身,加上他对品牌推广的投入,对logo的规格有着严格的要求。
在过去几年的耐克旗舰鞋中,内外侧两条大勾实在太过明显,在很远的地方就能看到logo了,这样的好处是鞋子很有“品牌价值”,不过弊端是球鞋的设计会因为logo缘故而让步,有时让一些鞋子样子都差不多。
但是最近帕克对设计师放宽了限制。
这两双鞋大家已经非常熟悉了,Kyrie 2和Hyperdunk 2016 Elite,很明显的是勾勾居然移到了中底!没有在鞋面上,而且勾子的面积真的不算大。
再看这两个系列的前一代作品,还是非常工整地把勾子放在很明显的鞋面侧面,而且整体面积非常之大,基本上贯穿了一双鞋。
让我们回头再看两双老鞋子吧,最近非常流行的Air Presto,以及袜子鞋Sock Dart吧,勾子同样不在鞋面上,而在中底,并且是很微笑的比划了一下,不仔细看真的不明显。
喷泡最明显的区别就是鞋面的大勾子,如果不考虑配色因素的话,多数人还会更喜欢喷,因为喷鞋面上没有大勾勾,鞋子整体性非常好,所以logo如何摆真的很讲究。
— 为MVP让位的UA —
再看今年最新发布的库里第三代签名鞋吧,对比前两代,第三代鞋面除了鞋舌上有UA标志外,其余地方都没有,后跟是大大的SC的个人logo,而前两代,UA的logo面积并不大,但是至少在鞋侧也是存在的,也是一眼能见到的。
UA的让步是为了更加坚定地提升库里的个人品牌价值,这并不容易,因为耐克出了一个“特权”化的Michael Jordan,把Nike的标记到后来彻底从Air Jordan鞋面上消除,直到现在詹姆斯也要求鞋面不要出现Nike Swoosh了,但总是被耐克拒绝。
— 释放自我的阿迪 —
除了耐克和UA,阿迪也同样淡化了三条杠或是三叶草在运动鞋上的比重,比如Ultra Boost,还专门推出Uncaged的版本,意思是说去掉了三条杠的束缚,从此解放双脚。
而像NMD的Pharrell Williams专属的Human Race,属于三叶草的系列,而在鞋面上只有大大的human race的字样,丝毫看不到三叶草的痕迹。
放大或缩小logo有好处也有弊处,只能说流行一轮换一轮,现在流行减小logo,再过几年也许又流行大logo,谁知道呢?
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