正在消失的品牌logo

码头发布

一个品牌，为了推广它的知名度，一定会在产品上突出的LOGO的，但是不知鞋迷们有否留意，近几年品牌们都在淡化他们的LOGO，并且是在统一都这样做了，这真的是一个很有趣的现象。

— 马克·帕克的妥协 —

耐克的CEO，著名的马克·帕克是以设计师身份进入勾牌的，所以他对设计有着严格的把控，因为本身专业出身，加上他对品牌推广的投入，对logo的规格有着严格的要求。

在过去几年的耐克旗舰鞋中，内外侧两条大勾实在太过明显，在很远的地方就能看到logo了，这样的好处是鞋子很有“品牌价值”，不过弊端是球鞋的设计会因为logo缘故而让步，有时让一些鞋子样子都差不多。

但是最近帕克对设计师放宽了限制。

这两双鞋大家已经非常熟悉了，Kyrie 2和Hyperdunk 2016 Elite，很明显的是勾勾居然移到了中底！没有在鞋面上，而且勾子的面积真的不算大。

再看这两个系列的前一代作品，还是非常工整地把勾子放在很明显的鞋面侧面，而且整体面积非常之大，基本上贯穿了一双鞋。

让我们回头再看两双老鞋子吧，最近非常流行的Air Presto，以及袜子鞋Sock Dart吧，勾子同样不在鞋面上，而在中底，并且是很微笑的比划了一下，不仔细看真的不明显。

喷泡最明显的区别就是鞋面的大勾子，如果不考虑配色因素的话，多数人还会更喜欢喷，因为喷鞋面上没有大勾勾，鞋子整体性非常好，所以logo如何摆真的很讲究。

— 为MVP让位的UA —

再看今年最新发布的库里第三代签名鞋吧，对比前两代，第三代鞋面除了鞋舌上有UA标志外，其余地方都没有，后跟是大大的SC的个人logo，而前两代，UA的logo面积并不大，但是至少在鞋侧也是存在的，也是一眼能见到的。

UA的让步是为了更加坚定地提升库里的个人品牌价值，这并不容易，因为耐克出了一个“特权”化的Michael Jordan，把Nike的标记到后来彻底从Air Jordan鞋面上消除，直到现在詹姆斯也要求鞋面不要出现Nike Swoosh了，但总是被耐克拒绝。

— 释放自我的阿迪 —

除了耐克和UA，阿迪也同样淡化了三条杠或是三叶草在运动鞋上的比重，比如Ultra Boost，还专门推出Uncaged的版本，意思是说去掉了三条杠的束缚，从此解放双脚。

而像NMD的Pharrell Williams专属的Human Race，属于三叶草的系列，而在鞋面上只有大大的human race的字样，丝毫看不到三叶草的痕迹。

放大或缩小logo有好处也有弊处，只能说流行一轮换一轮，现在流行减小logo，再过几年也许又流行大logo，谁知道呢？

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