BBC三台全新视觉形象发布

码头发布

BBC Three 又要改头换面了，虽然这次只是一些局部更新，但已是电视台自 2016 年 2 月宣布成为网络数字电视后做的第二次形象更新。

前一次，因为要从传统电视频道转型，所以邀请英国的 Red Bee 创意工作室为此做了品牌重塑。当时，设计方重新设计了标识系统及其在 BBC 网站、BBC iPlayer 上的视觉应用。原本简单的“Three”单词 Logo，变成了一个由两条竖线和一个感叹号组成的图形 Logo。

BBC Three 转型前的Logo，来源：Red Bee

创意工作室 Red Bee 设计的新Logo，来源：BBC

新的视觉系统延续了 BBC Three 的品牌色——鲜艳的桃红色——这是一个从一开始设计针对 16-34 岁年轻人的频道，成立于 2003 年 2 月。其前身 BBC Choice 频道是 BBC 的第一个纯数字电视频道，开设于 1998 年，专门制作给年轻人看的喜剧、综艺节目以及滚动播放的 60 秒新闻速报。

“让人思考，引人发笑”是 BBC Three 的两大核心精神。这个电视台在活跃的十多年间制作出过令人印象深刻的喜剧节目，包括因为走红而搬到 BBC One 播放的电视喜剧《小不列颠》。

2014 年，BBC 的基金管理委员会宣布了一项 1 亿英镑经费的削减计划。计划中包括一份对 BBC Three 转型成纯网络电视台的提案。当时这份提案遭到了包括哈利波特扮演者 Daniel Radcliffe 在内的 750 名英国演员的反对，他们希望委员会能够驳回这项提案。但最终，2016 年 2 月，BBC Three 仍然被调整成了一个纯互联网电视频道。

BBC 透露，BBC Three 的转型将节省出近 5000 万英镑经费，其中 3000 万英镑被投资到于 BBC One 的剧集制作中，为的是让BBC的特色剧集在预算削减的情况下“始终保持在世界顶尖水平”。
除了经费上的原因，BBC 的常务总监 Tony Hall 也曾对这一举措做出补充解释：“越来越多的年轻人正在从网络上获取内容，转移到自己的卧室里，用平板电脑观看电视。”

因此，此次由伦敦创意工作室Studio Output 负责的品牌视觉更新的主要目的是帮助 BBC Three 网络电视在社交网站以及BBC iPlayer、BBC Three官网上的形象更为鲜明，与其它有线电视频道的形象有所区分。使观众与“网络电视频道 BBC Three”建立起新的联系。

这是 Studio Output 第二次与 BBC 合作，上一个项目也是 BBC 的一个线上生活方式项目 iWonder，Output 为其定制了整套品牌形象、应用及线上网站的界面系统设计。

Studio OutPut 将 Red Bee 设计的“三条杠”电视台标志做了一系列扩展应用。目的是，把它“从传统 BBC 台标的形式中解放出来”。新的 BBC Three 标识将会以各种长方体元素出现在片头动画、剧集海报、社交网站图片，或其他地方。

设计师利用波普风格的拼贴艺术风格，加上松散灵活的文字编排来呈现BBC Three在社交媒体上发布的图像，为电视台提升活泼、年轻的品牌氛围。

由于经过好几次转型和迭代更新，BBC Three 经常会出现不统一的视觉风格和杂乱的视觉应用。对内容创作者来说非常的不方便。此次 Output 的另外一项任务是统一了 BBC Three 的标识系统，提供了一套由桃红色发展而出的鲜艳色盘，以及一套字体。

“BBC Three 在社交网络语境下所呈现的内容形式必须是丰富多彩的。我们为电视台的字体、排版和内容框架设计了一套简单明了的标准。这些有趣的元素将能为 BBC Three 丰富的内容赢的更多关注。” OutPut 工作室介绍道。他们所指的“有趣元素”还包括一套漫画形象，其形式有点像表情贴纸，但应用的范围挺广。

目前，这个更新版本还没有在 BBC Three 官方网站上正式上线。只有 BBC Three 的 Instagram 上陆陆续续地发布了由新字体制作的一些小标语海报。

题图及未标注出处的图片均来自：Studio Output