专访江苏发展大会和亚投行LOGO设计者何方:江苏最大的资源是人

码头发布

云锦织线构成的繁体“苏”字，携手共进的人、鱼、禾苗等元素组成的江苏意象，饱满却不失沉着的红黄绿色，蓬勃向上的“锦绣苏”愿景…江苏发展大会新闻发布会召开后，江苏人的朋友圈被这款独具匠心的“锦绣苏”LOGO刷屏了。继亚投行徽标后，南京艺术学院美女教授何方再次走进人们的视野。淡雅的妆，黑色刺绣裙，绿松石项链——和她的设计一样，何方举手投足间诠释着她简而美的审美哲学。今天，何方也来到荔枝新闻演播室，和小编畅聊设计与传统文化。

　　　　何方，南京艺术学院副教授、博士。设计作品包括亚投行徽标、江苏发展大会LOGO、南京奥林匹克博物馆标志、亚青会官方海报、南京大学文学院形象系统等。

　　“锦绣苏”寓意：人是江苏最大的资源

　　谈到备受瞩目的江苏发展大会LOGO“锦绣苏”，何方娓娓道来。“江苏人杰地灵、人才济济、人才荟萃，所以我们把‘人’字作为LOGO的最主要出发点”。

　　繁体“苏”字中共有8个人字

　　人字组成的向上箭头代表着江苏飞速向上发展；而由不同人字组成的象形文字——鱼、水、禾苗、民居等意象又是江苏特有的情感表达。何方笑谈，之前也想过以水或水滴为最核心的元素，因为水传承着江苏的历史；但是反复考量后认定“人才是江苏最大的资源”。

　　乡关何处：传统文化是流淌在血液里的东西

　　谈到作品最别致的元素，何方觉得是对云锦的使用。南京云锦是令江苏骄傲的世界非物质文化遗产。织锦LOGO不仅能够唤起江苏人的乡情；编织也包含着凝聚、团结的意味；“锦绣苏”的愿景更能借此巧妙地传达出来。“标识设计是一件极具挑战性的事，它不只是简单的造型设计，而要在方寸之间，蕴含和传递出信息和丰富的文化和寓意”。何方解释道。“家乡特有的元素能极好地唤起人的共鸣，触中内心”，何方不乏诗意地说。

　　　海水江崖纹样

　　何方特别提到，“锦绣苏”的灵感来源也是云锦中的海水江崖纹。她笑谈，“锦绣苏”跟海水江崖纹的整体形状还有几分相似。海水江崖纹是古代龙袍、官服下摆的吉祥纹样。2014 年，中国领导人出席APEC 领导人欢迎宴会时，所着服装也有“海水江崖纹”的设计。它赋予21个经济体山水相依，守望相护的寓意。

　　值得一提的是，“锦绣苏”设计中红橙绿的用色也是从海水江崖纹中提取而来。尽管红橙绿对比强烈，但从海水江崖纹中提取出来的色彩却饱满而不失沉着，令人感叹古人的智慧。

　　在采访中，何方多次由衷感叹中国传统文化的精妙。“比如云锦，它是最早有二进制概念的传统文化，理念非常新颖。中国传统文化中精华的东西太多了，需要我们静下心来慢慢品味。《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等节目的大热也是例证。生活在这样一个快速发展、文化底蕴深厚的国家，传统文化是我们血液里流淌着的东西”。

　　设计匠心：好的设计应该回到本质

　　何方

　　何方的设计也偏爱传统。由她设计的亚投行徽标中别致的锦红色即是中国传统的绝佳彰显。"相较于大红，颜色暗一些，更含蓄深沉稳重，‘锦’也寓意前程似锦，有一种大气之美"。除此以外，何方尤其钟情汉字，常常以此为基础作设想和延伸。“汉字是当今世界上唯一一种象形文字”，何方骄傲地谈道。回归传统、回到原点，也是何方秉承的设计观。“设计的时候，我经常提醒自己：回到原点去思考问题。设计最重要的功能是传递信息，好的设计应该回到本质”。她说道。

　　作为地道的南京人，何方的很多作品和这座古城骨肉相连：南京奥林匹克博物馆、南京文化名片老门东老城南记忆馆、亚青会、江苏省演艺集团、南京大学文学院、江苏省考试院的形象LOGO和海报等等都由她设计而成。南京是她的精神故乡，浸润着她的作品；而她的作品也反哺着这座古城，向世界诉说着它的气质和情绪。

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视频：http://news.jstv.com/a/20170302/148841713373.shtml