他设计的“南宁”logo火了8年,如今要把自己的品牌卖到全世界

码头发布

　　当同事妹子问我知不知道Acey House时，我还有点茫然，后来才想起来，在上个月初的一场“公交车涂鸦”活动中，我见到过这个英文。

　　Acey House其实是家咖啡屋的名字，店主叫曾旭铭，是中国最早玩涂鸦的第一批人。如果你在南宁生活的时间足够久，就应该在许多场合见过印着这个“南宁”logo的帽子或T恤，说起来，这两个字已经火了近10年了，而它的设计者，就是曾旭铭。

　　店有点难找，位于新竹路北二里，一条与新竹路平行的小巷，而作为一家刚开张没多久的店，地图上还没来得及标注出来，只得靠它旁边的“元兴楼”来定位，这栋楼已经有19年历史。

　　没有热闹的人群和闪烁的霓虹，这条老城区的小巷子充满了无声的岁月和安静的时光。一棵树直挺挺地站在门边，斑驳的树影在白色的墙壁上摇曳，Acey House映入眼帘。

　　门面虽低调，里面却别有乾坤。进门是一个只容得下两张桌子的院子，穿过小院子是一个吧台，穿过吧台，就进到了里屋。

　　虽然已经做了心理准备，还是愣了一下，这和我以前见过的咖啡馆完全不一样：这到底是卖咖啡还是卖杂货收藏品？

　　初见曾旭铭，交谈中你能感受到，他是一个非常自信的人。

　　青少年时期，他喜欢摇滚乐，和同学朋友组建了自己的乐队，他还热爱篮球、滑板及一切能让人热血沸腾的运动。后来，他接触了涂鸦，并成为中国玩涂鸦的第一批人，十几年来一直是中国涂鸦圈里的活跃分子。“我是幸运的。”曾旭铭说，“因为我找到了一个出口，找到了一种自我表达的方式。”

　　一个完全靠自己的本事获得自由的人，理所当然应该自信。

　　在曾旭铭的观念里，涂鸦是一种自由的表达，不应该为金钱去创作，但可以从创作中产生衍生价值。他在大学时就开始萌生一个想法：做自己的品牌服饰。

　　毕业后，曾旭铭花了一年去学习丝网印刷，又花了两年时间到广东的厂里学习如何跟单及裁剪、缝纫、丝网印刷等服装制作的专业技术。他在学习工艺的同时也帮很多品牌做设计，2009年设计的“南宁”主题系列服饰一度风靡南宁的大街小巷。

　　经过长达5年的酝酿，曾旭铭和他的几个伙伴创造了RockieAce。与其说是潮牌，他更宁愿把自己定位为轻奢户外品牌，比一般的品牌注重用料、工艺、设计，再极致一点，能体现更多的东西，更能提升人们的生活品质。

　　与很多文艺青年终极梦想就是开家咖啡店不同，曾旭铭直接越过了这座山丘，Aecy House这家咖啡屋，是为RockieAce而生的。

　　“我为什么要做这家店，我想让更多的人真切地感受到这家品牌的灵魂，不单是你们买的产品，更多的是这里的环境、氛围，每个细节给你带来对这个品牌不一样的理解。”

　　他觉得跟量子物理学理论有点相似：你在这里倾注了爱，倾注了心血，就能传递给来这里的每一个人，令他们感知到，产生共鸣。

　　这家店作为装饰和摆设的不计其数的陈列品，大多是曾旭铭的个人收藏，或者是朋友送的，或者是他千辛万苦托朋友在国外淘回来的物品。几乎每一件都能写一个故事。

　　▲比如墙上这幅画，是美国很有名的一个喜欢画鸟的画家画的，这幅画其实是一本书中的一页，书原本就是这么大。

　　▲比如那台缝纫机，是英国一个很老的品牌，有一定年龄了，是他从国外淘回来的。

　　▲比如挂在角落里的几块滑板，上面的图案是曾旭铭自己设计的，曾被带到国外四处展览。

　　▲比如挂着墙上的那个户外背包，是瑞士的一个品牌，已经绝版了，很重，他打算将其进行改良复刻。

　　▲我广艺毕业的同事“啊”地惊呼一声，她认出了墙上有一幅画正是它以前隔壁画室学长的作品。

　　他很早就认识到，品牌是一个整体的意识形态的展现，不是你的衣服好看就能成为一个品牌，品牌的背后要能体现出某一类人群的生活理念和方式。

　　8090这一代的中国人看西游记长大的，孙悟空是许多人心目中的英雄，是一个追求自由、挑战传统和打破传统的反叛角色。曾旭铭觉得孙悟空的精神很符合自己的品牌形象，于是用了一种国际化手法表现出来：孙悟空生于石头（Rock），是石头里诞生出来的王者（Ace），所以就产生了这个名字——RockieAce。

　　“我之前是设计师的身份，现在我还是一个熟知工艺的人。”曾旭铭说。

　　从RockieAce的诞生到AecyHouse的开张，曾旭铭花了好几年时间去钻研品牌和工艺。他用了一个比喻来形容这段沉淀期：“你造一辆自行车就出门了，很快；而我造的是汽车，虽然准备时间长一点，但最后是我走得更远。”

　　作为一个处女座，一个完美主义者，曾旭铭喜欢把设计和生产的控制权牢牢掌握在自己手上。

　　因为产品质量的要求太苛刻，一般厂家不敢接他的单，返单率太高了。他会细到数它的针距，如果达不到一定针距，包包的牢固度就达不到标准。用他的话说，和他合作的工厂要么要么很愉快，要么很不愉快，两个价值观不同的人去合作是不可能的。

　　“你要比厂家懂得工艺，你才能替他们去思考，当他们遇到问题的时候，你才能知道他们怎么做才能完成你这个设计的目标。之前我们给代工厂做，他们按照我们的图纸做出来，总会有问题。我也不知道哪里出了问题，可能是一些小型工厂思维吧。我的性格是开口就骂，说你不用做了。他说这个太复杂了。我说那你只能永远是这个样子，只能被别人看扁。”

　　他准备今年在南宁建自己的工厂，把之前赚的钱投入购买最好的机器和原材料，并计划明年去美国做品牌展，他的终极目标就是把品牌卖到全世界。

　　他就是要RockieAce成为中国这类品牌的代表，为Made In China正名。他丝毫不怀疑，就像只要把数值输入到特定的公式中，最后一定会得到确定的结果。

　　文 | 蓝 色