优秀的吉祥物设计都有什么特征？

码头发布

引言：互联网时代，品牌们都想打造一款吉祥物IP来升级自己的品牌生命线，但你知道一只优秀的吉祥物设计都有什么特征吗？

前段时间刷了一波的“中国版绿巨人”

天津全奥会吉祥物-津娃

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人家本尊是一只好好的白胖小子，结果被玩坏了

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吃瓜群众纷纷表示觉得可（chou）爱(ku)：这是中毒哪吒、绿巨人，还是牛油果成精？

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打造一支吉祥物真的那么难吗？现在从小说到影视剧，从游戏到网红经济，甚至品牌升级的时候，都十分期望打造一只有血有肉的吉祥物来做IP。

在前几期在周末提问征集的时候，在后台就收到很多人提问：品牌IP化要怎么做？所以今天大大君决定把这个问题拆开来，先跟大家聊聊：什么才算好看的吉祥物？

现在打造IP已经是一种潮流趋势，在这种情况下每天都有很多新物种诞生。看了下这几年好看的吉祥物，大大君总结了三个关键词：惹人喜欢、高辨识度、高拓展性。

1、惹人喜爱

一只好看的吉祥物目的是为了增加品牌的亲近感，惹人喜欢那是必须的（一看丑哭了，谁还会亲近）。

2010 年上海世博会八大主入口的广场上，出现了几组造型奇特的装置。其中一个入口是一只巨大的八爪鱼。外表可爱的同时，还能在跟围观的大人与小孩产生互动。

因为大人和小孩都可以爬到大章鱼里玩耍，当时可能很多人没注意到这只八爪鱼，世博会也没有把它当成吉祥物，实际上它很受欢迎。

可能很多人没有见过上面八爪鱼，但是你一定见过下面这支大黄鸭。其实这两只巨大的萌物，都出自同一家公司之手。直到现在，每年都有大黄鸭的纪念活动。

2、高辨识度

好的吉祥物第二个点就是需要高辨识度，简单说就是具有很强的代表性，让人一看就能看出这IP跟代表物的关联。

这只被美国网友称为“特朗普鸡”的吉祥物

就被示威者放在白宫门口来抗议

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没错，当你看到这只鸡的第一眼，你一定可以想到现任美国总统特朗普：一头有相似金发，以及特朗普最喜欢的两个手势，是不是很有代表性！

顺带一提，这只“特朗普鸡”是山西太原原创设计生产的（估计很快就会火），有不少人要开始感谢特朗普为大天朝带来经济增长的！

3、强拓展性

在满足高识别度以及惹人喜欢这两个基础条件下，好的吉祥物还能容易在不同的产品、物料、媒介上作出延伸，说到这里你一定能想到某只熊。

这支狂赚66亿的熊本熊，拓展出一条庞大的商业生态圈。不仅在日本有名，还火遍全世界。强大的拓展性才是吉祥物的商业价值的体现，这也是品牌们最关心的一点。

而且熊本熊还被做成各种表情包，这都是火爆的证明。好的吉祥物看上去o不ok之后，还有十分重要的一点就是要有性格。

卖萌耍贱的熊本熊，淋漓尽致的来证明自己是一个好血有肉的角色。相比之下，其他吉祥物命就没那么好，例如16年的春晚吉祥物康康。

水墨风的原画看起来也没毛病

但是经过不知名的3D化之后

简直就是没个性的代表

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连网友的怒改的版本有个性得多。

打造一支有血肉个性的品牌吉祥物，是众多品牌的必然选择。大家对商品功能层面的需求转移到从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离成为一种大趋势。

你看完之后大大君的总结之后，有没有觉得设计一只吉祥物其实也没有那么难。那就赶紧把握一个机会挑战下。

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