京东推出全新奢侈品电商平台，LOGO设计终于超越天猫了？

码头发布

引言：十一长假过后，很多人都还在努力消除节后综合症，但京东已经跳出来搞事了！这次京东要卖奢侈品。

今天大大君收到消息

京东推出全新奢侈品电商平台

TOPLIFE

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奢侈品，大大君就不看了

反正看多也没钱买

我们还是来聊聊设计的事

大大君从2010年就听说京东花了20万购买了TOPLIFE.com这个域名，用来做奢侈品平台。直到今天才上线，已经磨蹭了7年。

LOGO使用低调的土豪金，图案用“T”和“L”进行组合设计，“TOPLIFE”使用无衬线细字体，不失稳重的同时也具备新品牌的年轻活力。

对比下世界其他奢侈品牌，多数是直接使用字体LOGO，图案也由品牌名的字母构成，TOPLIFE的设计可以说是中规中矩。

品牌APP刚刚上线，官方放出的内容还不多，大家先将就着看。

APP页面

官网

据说TOPLIFE送货的

都是西装小哥

品牌宣传片

京东也搞奢侈品了，最直接的当然是开怼天猫，因为8月份天猫在自己的APP里，增加了奢侈品频道，而且只有土豪才能看到。

天猫首页对比

按照行业属性特色，两个平台的页面设计很类似也是可以理解的。只不过比起京东的直接，天猫更像是试水，但是相同的是细化品牌用户，提供专门、专人特别服务。

TOPLIFE页面

天猫奢侈品频道

在前些日子

大大君跟大家分享过

《搞定90后，这5个LOGO设计套路都用得上》

当时聊的是今年品牌年轻化的设计趋势

今天正好可以聊聊品牌升级的另外一个方向

开设子品牌

总结今年的品牌案例

基本上可以总结出子品牌的两种打法

1、高端品牌往高处扩展

例如宝马为高端车系列配专属LOGO

2、开设子品牌，往低端市场扩展

法国航空今年将新增名为Joon 的航空公司

服务人群直指 35 岁以下的年轻客户群

专门为年轻人提供服务

乘客定位年轻化了，乘务员的辅助也不能再老气横秋，选择更符合年轻人着装潮流的白色球鞋、Polo 衫、露脚踝的长裤，不再像传统那样拘束。

LOGO大师评语：今年越来越多奢侈品来中国开旗舰店，品牌们搞奢侈品频道是顺势而为。但是大大君最惊喜的京东这次动作，是真正意义上第一次塑造新形象，可以算是一次新的突破，虽然到最后成不成功还不好说

不管怎么样猫狗还在继续互掐

但是对我们来说还是一点好处都没有

天天能看不能买，这不扎心吗？

你觉得什么是奢侈品？

“当时间和耐心都变成奢侈的时候，只有买买买才最实在”