英国科学博物馆集团发布新的视觉系统

码头发布

英国的科学博物馆集团（Science Museum Group），最近换上了一套新的视觉系统。设计的亮点体现在五彩缤纷的渐变色背景以及同样带有渐变效果的字体上。

负责设计的英国设计咨询工作室 North，推出这套视觉系统，一共花费了他们 18 个月。他们希望制造出一种“启明”（illumination）效果，以呼应科学博物馆集团提出的“激励下一代科学家、工程师和他们的未来”宗旨。

North 的创意总监 Sean Perkins 表示，新的视觉系统中所呈现的渐变效果，就像是在字体和颜色背景上端打开了一盏灯、让聚焦的光线照射在上面一样。他们与英国铸字厂 Fontseek 合作，在保持字体 SMG Sans 字母间距及字号不变的情况下，从左到右让字母发生由粗到细的变化，在视觉上营造出一种光线淡出的效果。而在背景色的处理上，他们同样制造出了这种光晕效果。

这套设计，除了被运用在科学博物馆集团的新 logo 上，还会在受该集团管辖的五座博物馆推出。五座博物馆中，最为人熟悉的是位于英国伦敦的科学博物馆（Science Museum），而其他四座——曼彻斯特的科学产业博物馆（Museum of Science and Industry）、约克的大英铁路博物馆（National Railway Musuem）、布拉德福德的国立科学与媒体博物馆（National Science and Media Musuem）以及达勒姆郡的希尔登国立铁路博物馆（Locomotion），包括科学博物馆集团本身，却未必为大众知晓。

作为世界上规模最大、最著名的博物馆集团之一，英国科学博物馆集团管理着以上五座博物馆，尽管它并不隶属于英国政府，但接受英国文化、媒体和体育部（Department for Culture, Media and Sport）的赞助，其现任集团主席 Dame Mary Archer，则是由英国前首相戴维·卡梅伦任命的。

据 Sean Perkins 透露，这次的视觉系统设计，是为了统一科学博物馆集团旗下这五座博物馆的视觉形象，突出“共享藏品”的特性。当然，在“统一”和“共享”理念的背后，更为重要的目的，是将伦敦科学博物馆之外、不大为人所知的四座博物馆移至聚光灯下，让人们将探索科学的足迹范围，从伦敦拓展到英国的其他城市。

新的设计也替代了伦敦科学博物馆在 2010 年时推出的旧 logo。后者的设计由英国的设计咨询公司 Johnson Banks 完成，处理手段同样也是在字体上做文章，字母被处理得有棱有角，初看不容易辨认，给人一种需要进行解码的感觉。不过这款在当时备受好评的设计，并未推广至科学博物馆集团旗下的其他博物馆。科学博物馆的旧视觉形象

很快，这种“各自为战”的局面将有所改变，目前新的视觉系统已在布拉德福德的国立科学与媒体博物馆和伦敦科学博物馆推出，在接下去的 12 个月内，其他三座博物馆也会陆续换上新设计。最终，每座博物馆的网站、App 等线上平台，包括宣传海报、博物馆地图等在内的印刷物，博物馆内的各种标识，以及博物馆工作人员身上的服装，都将被带上渐变效果。

题图及文内图来自 designweek

•