小米“生态链企业”《爱必达》品牌升级设计过程实录

码头发布

引言：大大君很久没有分享案例给大家，很多粉丝在后台说我偷懒，所以今天趁着周末写个案例过程同粉丝们交流，互相学习探讨。

项目背景

这次要给大家分享的项目是小米生态链企业爱必达园艺。品牌诞生于2014年，借助小米的流量，运用互联网思维，以“专业、极致”的经营理念，成为从生产到养护全面服务于中国家庭的一体式花卉供应商。

这是原来的旧LOGO形象

客户为了让我们更好的了解产品，还特意送了两大箱玫瑰，一人一盆大伙都非常开心

（嗯，以后的客户都应该学习下，善待设计师有好处的哈哈～）

花的品质没得说，就是包装上还不够精致

需求挖掘

在沟通中了解到客户在通过3年的快速发展，规模越来越大，种植技术升级，而且更丰富的产品群落，最关键是企业开始从供应商转向打造自己专属品牌，这个信息点非常重要，因为要涉及到C端用户到直接销售，所以形象升级势在必行，找到我们团队来做这个项目

品牌诊断

首先：原有的品牌形象是类似手写体的字母Rose 和玫瑰花的组合，加上延伸出来的叶子以及FLOWERS的搭配实际是有4层关系，比较零散；

因为业务模式的变化，由BtoB,转变到BtoB和toC就更需要市场化到品牌力去竞争，而不是单一的渠道优势；

而且在搭建自建品牌的销售网络同时，品牌名称发生变化，直接由Rose flowers 更名为 中文拼音AIBIDA(国内的命名趋势是：相比起俗气的一些单词，更喜欢本土化的拼音字母）；

因为针对天猫和一些电商平台，势必要更加简洁有力易识别和传播的符号化设计。

品牌定位

在之前爱必达品牌形象比较传统，并不能很好的传递“用心传递，有爱必达”的品牌理念。而且作为小米生态链企业，爱必达具有极强的互联网特征，这类企业的识别上需要简洁易传播。

好，我们团队经过分析和讨论定义为：

“爱&传递”

因为爱必达这个名字既是象征着爱意，但同样有传递达到的动态结果

所以根据这个思路自然很容易想到联想到玫瑰和接力赛环形道路。

考虑到爱必达的互联网属性，简洁的结合图形与品牌气质更加吻合，于是设计的重心就落在玫瑰花图案上！很多人会问：玫瑰花是不是太多了？会不会太平常？

其实商业设计考虑是围绕精准去建立，我们理由是这样的：

首先，玫瑰是“爱”最经典的象征，同时“迷你玫瑰”是爱必达的核心产品，LOGO和核心产品挂钩，那是最恰当不过的选择。

其次，作为有深厚互联网基因的企业，一笔画的线条勾勒爱必达英文缩写“ABD”这样显得科技感会更足。笔划从圆心出发，最后回归到圆心，可以诠释用心传递，有爱必达的品牌理念

并且我们在进行品牌教育的时候，都是会先想要占据认知频次最高的事物，玫瑰花很通俗但从另外一个层面是花类认知最高的花类之一，只要表达的好就能很好占据这个高认知的元素联想

LOGO设计方案

标志释义

设计以A字母为元素，用玫瑰花做元素进行提炼抽取，从初心出发让爱、使命、目标融为一体，通过爱为原点中心向外发散，整个视觉中心锁定在起笔和收笔之处的圆心，同时中心的圆心又以似俯视时候玫瑰花的自然螺旋线，专注有心。

图标和字体的组合

客户很快就喜欢上这个方案，后来经过和客户探讨以及内部的意见，对图形的中心进行了正圆的优化，做了更细致的调整。

调整后的中英文字体设计

LOGO修正前后对比

最终正稿

最终LOGO设计，我们在增加玫瑰线条阴影，让花瓣显得更细致，英文字体的边角以及中文字体的笔划重新勾勒。

新LOGO会应用在种植园、企业内部管理、销售端，所以我们决定用三种不同的颜色进行区分。

面对销售终端与客户，LOGO使用鲜艳的玫瑰红，整体视觉呈现更加有生命力。

企业内部管理层面使用蓝色

种植园使用有生命力的绿色

LOGO设计完后，开始做vi的辅助形，根据品牌的传达，我们选用了AIBIDA拼音的三个首字母“ABD"来抽离做品牌识别字母

辅助图形

我们考虑到品牌的主要客户群体是时尚女性居多（男生买花也是为了送女生嘛~），除了做了一系列的小图标，还融入生活场景设计了一些场景插画。

这样的场景设计有很多好处，一是让消费者感到亲切，二是在未来可以根据品牌发展需要延伸出更多场景设计，玩出更多创意。

包装设计及vi物料延展（部分展示）

LOGO升级前后对比

对鲜花感兴趣的可以了解下他们，非常优秀的企业