君山黄茶广告语评比揭晓

fairyabc · 发表于 2017-10-30 11:55:56

本帖最后由码头发布于 2017-10-30 12:35 编辑

岳阳日报全媒体讯（刘衍清）君山黄茶新战略、新形象广告语征集活动起于2017年8月1日，止于8月31日，共计收到作品1718件。根据评选方式，主办方首先通过“君山银针”微信公众号进行网络投票，以得票最多的前三名为网络人气奖。
根据征稿要求参评广告要符合用语简练、通俗、准确、含蓄，朗朗上口易于传播等特征，并符合国家有关广告法规定的要求，经由湖南省君山银针茶业有限公司分别组织相关业务部门、君山银针茶业全国经销商代表、行业专家、知名学者及用户代表综合评审出一、二等奖及入围奖。现将终评结果公布如下：

一、网络人气奖：3名
1283号品君山银针愿天下交心
710号银针立金樽娥皇醉黄茗
1132号君山黄茶香飘千年
二、入围奖：五名
533号黄茶兴黄道邀君饮君山
402号颜值高、有韵味、泡泡吧 ——君山秀峰
297号品质为君诚信如山 ——君山茶业
27号香·誉千年茗·不虚传
77号画里君山杯中黄茶
二等奖：2名
1098号千年君山韵一针定乾坤
1069号黄叶黄汤，喝出健康——君山黄茶
一等奖：1名
1090号君山银针真的·好·贵
以上获奖选手，请保持投稿手机号码的通讯畅通，主办方将于近期内与获奖选手联系，以便寄发相关奖品和证书。

相关链接：言简意显画龙点睛
——君山黄茶广告语征集活动点评
有人说，一句好的广告词宛如品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚，加深品牌印象等都具有不同寻常的意义。然而“千军易得，一将难求”,一句好的广告词并非唾手可得。这次“君山黄茶新战略、新形象广告语征集”活动，就是主办方湖南省君山银针茶业有限公司为了更好地让“君山”黄茶品牌吸引世人眼球而实施的一项举措。据“君山银针”微信公众号显示，征集活动自2017年8月1日启动，至8月31日结束，为期1个月，有效参选作品达1718件。投票数达88079票，访问流量达1009847人，君山黄茶在社会的关注度上可谓空前。参选的作者中年龄最大的八十高龄，年龄最小的有在校中学生。这说明“君山”黄茶作为中国黄茶之乡——岳阳的一款拳头产品，已逐步深入人心。
纵观此次君山黄茶广告语征集活动投稿的作品，参赛作者大都能够围绕君山黄茶做文章，追求立意新颖，简洁明了，更多的是结合了君山黄茶悠久的历史和独特的地理环境以及君山黄茶的特点。如“黄茶兴黄道，邀君饮君山（533号）”、“千年君山韵，一针定乾坤（1098号）”、“画里君山，杯中黄茶（77号）”、“香誉千年，茗不虚传（27号）”、“千年黄茶韵，一品君山情（1412号）”、“柳毅井中水碧，君山岛上茶黄（43号）”、“心中君山美，梦里黄茶香（874号）”、“湖在洞庭，楼在岳阳，茶在君山（898号）”、“八百里洞庭，润一山黄茶（1024号）”、“君山千年秀，银针一碗茶（1031号）”、“洞庭天下水，君山岛上茶（1210号）”、“同吟岳阳楼记，共品君山黄茶（226号）”等。
根据这次君山黄茶广告语征集活动的要求与企业品牌推广工作的需要，主办方和评审专家们对入选的广告词制定了若干标准。首先是要求体现公平公正、优中选优的原则；其次是入选作品必须做到用词准确，鲜明地表达出“君山”黄茶的产品特质，并突出“君山”黄茶所独自具备的优势，“言出意达”；再次是语言简练，朗朗上口，便于传播，且不与广告法规相悖。根据主办方征集广告词的意图与评审专家的意见，一批诗联味较浓的广告词未能入围，一些明白如话比较接地气的广告词进入评选范围，如呼声最高的“君山银针，真的·好·贵（1090号）”，寥寥8个字，将君山银针茶的特征和盘托出。君山银针茶一直在中国茶界享有“茶盖中华、价压天下”之说，但此说不能作为广告词流通。而“君山银针，真的·好·贵”既不违反广告法，又更加浅显易懂，吸引消费者眼球，可谓一石三鸟，一是提醒消费者想喝君山银针茶就要买产于君山岛上并由君山茶业按非物质文化传承技艺生产的君山银针；二是真的君山银针茶一定品质好；三是物以稀为贵，君山银针产量稀少，买真的当然“又好又贵”。
另外，“黄叶黄汤，喝出健康（1069）——君山黄茶”，也以言简意显的形式概括了君山黄茶的特性，君山黄茶以君山毛尖为原料，通过闷黄工艺泡出的茶汤呈金黄色，中国茶业界权威学者刘仲华将君山黄茶的健康价值概括为“养胃、润肺、降糖”，品饮君山黄茶当然越喝越健康。
另外，“品质如君、诚信如山（297号）”，强调以过硬的产品品质和诚实守信作为企业发展的头等大事，同时巧妙地嵌入了“君山”品牌名称，体现了广告语尚真、尚诚的特征。还有“颜值高，有韵味，泡泡吧——君山秀峰（402号）”则可用于君山茶业新近推出的黄茶品牌“君山秀峰”，以俗语入词，一语双关，既指君山秀峰品质好，颜值高，又谐语消费者通过品饮健康怡人的君山秀峰“泡”出自己的高颜值，一举两得。
美国广告语大师马克斯·萨克姆说：“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句和复杂的句子。言出意达、言简意显就是要求广告用语简洁精炼地表达明晰的广告诉求点，广告用语应尽量做到语体风格口语化，修辞手段多样化。唐代大诗人杜甫有云“语不惊人死不休”，广告语创作也应如此，否则不能把产品的独特之处表达出来，说跟没说一样，不能引起消费者的注意力。有关君山黄茶广告语征集的作品，记者将继续予以关注，以期抛砖引玉，共同扩张岳阳黄茶品牌在市场的影响力。