黄润权谈策划胜算之“标题创意性”（2）

黄润权 · 发表于 2017-10-31 19:18:01

本帖最后由黄润权于 2017-10-31 19:44 编辑

                                                      黄润权谈策划胜算之“创意性标题”（2）
   策划金点子，也需要象新闻报道一样，定下采访内容、对象、话题的新闻五要素即五个“W”（什么事：何事?  谁被牵连到这个事件之中：何人?  是什么时候发生：何时?  在什么地方发生：何地?  为什么：何故?）、一个H（How,怎么样？）。在此基础上，我感到新闻采访报道与应征金点子，都应该重视“创意性标题”的运用。
      一个好标题要充满智慧和创意，需要用心去构思。某电视相声把《水浒传》改名为《105个男人和3个女人》，结果销售非常的火爆；多年前，我逛中山三乡美食节见有外省来设档卖广东著名美食品牌“石岐乳鸽”，发现其所谓“石岐乳鸽”无头无脚，肯定是用价廉的小鸡假冒石岐乳鸽，于是网上向中山市政府问政而发题目为《三乡美食节有诈！》，这一令三乡镇政府震动的问政标题网文，立即引起数以千计点击量和中山市民议论。结果三乡镇镇长当日派工商所查处了该外来经营档，并网上给我公开汇报式回答“黄先生的‘标题党’式举报引起了我们的极大重视，当晚我们已经让工商所对该外来经营档进行查处属实......”；
   在我廿多年的记者生涯、散文作品中，成功运用创意性标题例子不少，效果惊人：国庆45周年全省广播电视征文，我到珠江口外桂山岛采写的录音报道稿《桂山岛有发廊啦！》获全省国庆征文二等奖（海岛千百年来没有发廊，岛上居民要理发就须坐船到陆上找理发店，改革开放兴起“发廊”这一新鲜行业，令岛民欣喜而感动）；
      我作为文化大革命前的“老三届”，全校800多名中学毕业生中文科成绩第一名者而被母校挽留当中学语文老师三年，后随父母迁居珠海读卫校后当了六年医生，改革开放前夕作为子女接班改当供销调度员全国奔波采购，但1972年10月18日发表处女作诗歌起就坚持笔耕不止的采风、采访、写作、发表，终于“天道酬勤”给了我改变人生的机遇——那就是我发表在1985年11月珠海特区报创刊伊始的报上“中国，我们孙家的根”（头版人物专访式特写）一文，被正在珠海市考察的全国政协主席邓颖超看好，她阅后全文对珠海市委书记、市长梁广大说“这位黄润权记者写得很好，首先是标题的意味非常深远——孙中山先生的后代虽然都在海外，但他们把祖国看得很重，都认为自己孙家的根始终在中国；文章所采写的孙中山孙女孙穗芳，内容完全真实感人，因为孙穗芳是我的干女儿，所以我十分了解孙穗芳。你们要好好表扬奖励这个记者......”。
      据说珠海市政府向珠海特区报社了解到“黄润权不是记者，是作为群众来稿发表的”（我姨妈嫁孙中山堂兄孙贵之子孙承江为妻，我有机会常与穗芳姐接触，并为珠海市政府邀请她来过珠海访问）。结果，市委书记与市委宣传部一纸调令，就马上把我调入刚创办的珠海广播电视台当记者（1993年起当股市台台长）直至退休。我想，正是这“极具深远意义的‘中国，我们孙家的根’”标题的功劳吧？
      几年前我著作出版的《大香山情六十年》一书（含我的策划、散文、小说、诗歌、民间故事、剪纸艺术等十大体裁作品），订购者说从书名（即标题）上就明白是你六十年来在中山、珠海、斗门、澳门及江门（一小部分区域），都工作过、生活过的总结与回顾作品集结之著。（附注：笔者是我国唯一一位先后在大香山五地域生活与工作过的“大香山人”）。
      文章标题之重要，从本人上述经验之谈，希望能给金点子策划、广告语创作、Logo标识设计等同道中人一些启迪作用吧。
      不足之处请方家们指教为感。
                                                                              ( 征集码头网站会员黄润权 ) 2017.10.31.19:44分