优秀Logo设计的艺术特征！举例说明

码头发布

文/王莉 标志，作为一种视觉识别的符号，在生活中犹如语言一般，起着传递信息的作用，它通过精炼的艺术形象使人一日了然。因此，它具有很强的概括性与象征性，形成了标志设计的艺术特征。

标志设计原理：一方面遵循着形式美的规律，另一方面还承担着传播信息的社会功能。标志设计的特殊功能和创作手段，形成了一种视觉传达的视觉美感。这种美感体现在造型简练的“简洁美”，由其所表达的含义产生的“意蕴美”以及标志形态表现出的“形式美”，形成了银行标志设计的艺术特征。

标志造型简练的“简洁美”

标志设计根据它的功能要求，要有清晰、夺目、易于识别的艺术特征。图案以单纯简洁为特征，像信号一般的鲜明、强烈，使人一目了然。标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性。这个代表性突出的表现在艺术概括的形象化。 推荐阅读：Logo设计的误区！你注意了吗？

如：中国银行标志，是1986年由香港著名设计师靳埭强先生设计的、我国第一个银行标志。从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

整个标志以简洁、生动、鲜明的形象，传达出“中国银行”的信息，便于人们在很短的时间内识别出标志形象并便于记忆。同时简洁而富有时代感的造型，给人一种牢固和可以信赖的感觉，更体现了中国传统文化中以小见大、以少胜多的精神气质，成为现代标志设计的典范。中国银行标志设计之所以如此成功，正是源于靳埭强先生对中国传统文化的深刻理解，对设计的执著，把中国传统文化的精髓融入到了西方现代设计理念中去，经过丰富的想象，蕴含了炽热的感情才最终概括、锤炼而成的。

如：中国农业银行标志是由陈汉民先生设计，于1988年11月1日启用的。标志为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行，体现出行业特征；高度概括、简化的麦穗及麦穗中部的一个“田”字，寓意农业，直截了当的表达出“农业银行”的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。整个标志造型简洁，传递信息明确。绿色的标准色，给人一种自然、平静、公平、可靠的感觉，又让人联想到生机、发展，表示农业银行诚信高效，该标志的使用为银行树立了良好的企业形象。

正因为形象的艺术化概括，艺术家根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括，它始终伴随着丰富的想象，蕴含着炽热的感情，最根本的仍是依附着具体的感性形象。这样，才能使主题思想深化，而达到以少胜多、以小见大的艺术特征。

标志表达含义的“意蕴美”

所谓“意蕴”，是指深藏在艺术作品中内在的含义式意味。黑格尔曾经说过：“意蕴，是比直接显现的形象更为深远的一种东西”。他认为意蕴是艺术作品的灵魂。银行标志不仅具有明确传达信息的功能，即时达意的艺术形象，而且还具有隐藏在艺术形象中内在的精神意蕴。标志这种“意蕴美”，表达了不同时代、不同层次的人们共同的审美感情与精神世界，成为沟通人们与设计者的媒介。

如：1996年3月26日，中国人民建设银行正式更名为中国建设银行（China Construction Bank,简称CCB ），并启用了行徽，以崭新的形象走上了社会经济舞台。新标志虽然也是继承了圆形方孔古钱币的形式，但也不乏独特之处。以古铜钱为基础的外圆内方造型，明确了银行属性，并着重体现中国建设银行的“方圆”特性。方，代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。标志右上角的变化形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个字母C的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服。

标志还突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界；标志的标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行像大海――‘样吸收容纳各方人才和资金。 换标后的中国建设银行，正如标志寓意的一样，不断的发展壮大，并走向世界。华夏银行与中国建设银行相同，也经历了类似的换标过程。

如：为了改变落伍的形象，在众多银行导入BBCI的同时，华夏银行展开投标活动，向社会公开征集标志。最后谢舒戈先生的玉龙标志中标。新标志不仅传递信息明确，艺术形象独特美观，还符合现代人的审美感情与精神境界，满足了不同层次的人们的审美需求，体现了设计师与时俱进的设计理念。玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成。距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙，正合“华夏”银行之意。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。

标志的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标志的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片造型，表明华夏银行“利技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标志的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创―流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。

标志形态表现的“形式美”

标志形态的“形式美”即“图案美”，是构成标志的重要组成部分，也是设计技巧中不可少的一种手段。标志设计从含义构思到组织格式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。标志图案并不像一般图案那么添枝加叶的填充式，而是巧于利用省略法处理结构的简化、形象的净化。具体地说，就是强化和精简的艺术处理，产生一种特有的标志装饰意趣。 推荐阅读：优秀Logo设计！虚实空间的运用

中国工商银行的标志是一个隐形的圆形方孔钱币，体现出金融行业的行业特征。钱币中间则是变了形的“工”字，并且断裂成两块，既是对中国汉字的巧妙变化与运用，同时也体现出“中国工商银行与民众平等互利”的企业文化。中国红的色彩搭配，使标志既鲜明惹眼又具有中国特色。中国工商银行的设计者陈汉民真可谓匠心独运，其两大代表设计作品（中国工商银汉和中国农业银行）都得到了大众的一致好评和认可，并且经久不衰。

PS：中国工商银行谐音： 爱存不存！