知名快餐品牌“72街”换新LOGO了！

码头发布

知名快餐连锁品牌

72街换LOGO了

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没错，就是那个和真功夫一样

开满遍地的72街

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呐，新LOGO就长酱紫的~

新LOGO采用去繁就简的形式

将猴头元素进行简化

用中式传统剪纸的形式去呈现

并进行强化

具有中国特色的同时，符号感更强

72街进行弱化，字形做了调整

将原本“72”倾斜字形进行统一规整

变成较为圆润的类似黑体字形

相比之前的旧LOGO，主体物突出了一些

品牌以"猴头“这个元素进行延展

其他字体配合图形进行弱化，主次分明

但大大君怎么觉得识别度有点降低了呢

因为大大君我印象中的

72街都是酱紫的

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而这次之所以换新LOGO

是因为前两天刚好是72街品牌的10周年纪念日

但其实72街的LOGO不是第一次换了

它已经经历了三次的大改造

现在这个新LOGO算第四代了

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通过这三次LOGO的更换

我们可以看到，现在的这个“猴头”形象

其实从第一代就已经开始有的

经过品牌长时间的沉淀，进行提炼和优化

最终才有了这个看着较为简洁的“猴头”形象

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那么为什么会用这个“猴头”作为品牌形象呢？

大大君给大家扒一扒

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72街2008年起家，刚好是大家对“西游记”充满情怀的年代。这也就不难理解，为什么会直接用“孙猴子”作为品牌LOGO了吧？据说当时为了避免过于卡通化，给消费者带来“卡通餐厅”的错觉，就选择以剪影的形式去呈现，也就诞生了第一代“猴头”的印象。

但是由于这个第一代“猴头”LOGO辨识度太低，所以第二次升级的时候就进行了弃用，直接用品牌名称“72街”进行提炼放大，加强消费者对品牌的认知度。

但是这个新LOGO

大家都吐槽说和真功夫有一丢丢的像！

你们感觉呢？

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到了第三代的时候，品牌发展的越迅速，越需要通过差异化来强调品牌的调性，72街对品牌进行了重新梳理，发现原本被弃用的“猴头”形象其实是在中国很深入人心，就像肯德基一样，所以将第一版的“猴头”进行优化，变为形象更现代的猴子，从消费者心智切入，建立好“72街”与西游记的联系，让顾客想到孙悟空就想到“72街”，成功占领消费者心智，拉开差异化。

而到了第四阶段

为了突出自己品牌的个性

将原本的猴头形象进行优化且突出

变得“符号”感更强

通过这个猴头形象

让品牌拥有记忆点的同时

能够延展出更多的可能性吧！

so,新门店就长这样

孙猴子说：

没什么是吃解决不了的

如果不行，那就变着花样吃

没有谁的胃是我解决不了的

如果不行，那就多变几个菜

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空间的设计注重舒适性和隐秘感

打造较为空旷的用餐空间

用木桩进行格局划分，制造出用餐的隐蔽感

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明厨亮灶的设计

让顾客看见食品制作的过程

由此增加了食品的可靠性

可以说看着非常健康了

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而墙上则采用大面积的灰色和辅助图形相结合

打破了原木色系的呆板感

让整个空间配色的层次感加强

原木色+深灰色软包座位

不仅增加了用餐的舒适度

也和整个空间的调性相一致

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这次升级最大的亮点是

消费者随意取用喜欢的菜品

没有套餐捆绑

也没有柜台隔着

任意组合搭配非常新鲜有趣

嗯，人家吃饭的规矩是酱紫的~

还引入了时下流行的“称重计费”

折扣海报设计

还出了一些好玩的文案

骗你来次饭~

嗯，最后重点来了

见过猴子告白吗？

啊，放错图了

这个才对

大师评语：

作为从真功夫出来的创业团队，72街沿用老东家的成功模式，肯定是最快最有效的方法。不过它没有停滞不前，而是在不断地寻找属于自己的品牌特点和基因，就像它的品牌定位“味道重一点”，完全是为了在快餐行业中拉开差异化，着重针对外地务工的重口味客户群而定的。这一举措是在行进迭代中的自我审视和差异化路径的探索，如果不做出改变，很容易让自己品牌走到尽头。