继Burberry和CK之后，Celine也推出了新Logo

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CELINE换了新Logo,这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么?

继Burberry和Calvin Klein之后，Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼写中的重音符号，é变为e，字体变得更加现代化，字母之前的间隔也缩小了，使整个Logo看起来简洁并紧凑。

品牌介绍

赛琳（Céline）创立于1945年，是一家法国的高级时装品牌，现时是LVMH集团旗下奢侈品品牌之一。CELINE自创立以来，一直是优秀品质和精致时尚的代名词，1945年女设计师赛琳·薇琵娜（Celine Vipiana）在巴黎开设第一间店铺“CELINE, Le bottier pour enfants”，以售卖高级男童皮鞋起家，至今已有60多年的历史。自1959年起，女装、手袋成为赛琳(Celine) 主力项目。赛琳(Celine) 手袋上各式各样的图案，如双轮马车，OMEGA，花朵及半月标记，更是深深地代表赛琳(Celine) 的经典。

项目背景

以Gucci为首的奢侈品品牌近年开始削减批发渠道供货，大力发展品牌直营店和线上商店，直营销售收入大幅提升也带动公司业绩猛涨。在大力发展直营店以外，例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心经营着Instagram这样的社交平台，直接与消费者沟通并建立联系，从而更快地向消费者传递信息，同时倾听消费者对品牌的反馈。（用户消费群体发生了改变）

品牌标志设计理念

Céline的新LOGO除去了旧LOGO中“e”字上的发音符，并改窄了字母之间的间距。据官方说明，新LOGO取材自1960年代品牌原先的LOGO，而当年的LOGO亦不常使用发音符号。与此同时，原先LOGO曾用上的“Paris”字样将会恢复在衣服的标签和包装上，可见Hedi Slimane有意向品牌的经典致敬。

项目特点共性：新Logo背后的新设计总监

品牌服装调性的改变

每个品牌战略发生改变都会从品牌形象开始改变，最近更换新Logo的品牌们背后都有一位新上任的创意总监。Celine的Hedi Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf Simons分别在接手公司数月之内快速更换了品牌Logo，为自己接下来的改造先预预热。

Celine的新任创意总监Hedi Slimane于今年1月刚刚上任，这个50岁的法国设计师曾在2000年至2007年担任Dior Homme男装设计师，前任东家是Yves Saint Laurent。Hedi以叛逆的性格而出名，其独特的个人审美无疑会对Celine的品牌风格造成不小的改变。前几天Lady Gaga就曝光了Celine在Hedi上任后推出首个系列的新包包款，这个突如其来的曝光让不少网友表示很惊讶。这款黑色皮质的翻盖手提包看起来和Celine曾经的设计几乎没什么相像之处，与Celine前任创意总监Phoebe Philo简洁且优雅的风格大相径庭。

无独有偶，Burberry新创意总监Riccardo也有着和品牌原先气质很不一样的设计风格。44岁意大利设计师Riccardo在Givenchy做了12年设计总监，风格暗黑又浪漫主义，与Burberry以往英伦经典的形象很不一样。

Calvin Klein的新创意总监、50岁比利时设计师Raf则有着中性美学设计风格，对现代流行文化有着不小的影响。他在2016年掌控Calvin Klein品牌全线设计之后，宣称将进一步稳固Calvin Klein全球领先生活方式品牌的地位。

项目特点共性：新Logo为什么都这么像

不难发现，Celine、Burberry和Calvin Klein的新Logo有很多相似之处。这些品牌的新Logo都将拼写全部改为大写字母，都采用了更加简洁的非衬线字体，字母间隔变窄变得更加紧凑。Celine和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London，即品牌创始所在地。

Burberry和Calvin Klein新品牌Logo都是由英国平面设计师Peter Saville设计，这也是两个品牌新Logo如此相像的原因。他还为Burberry设计了品牌全新印花。这些品牌的Logo改头换面之后，原本经典、复杂且优雅的气息被弱化，显得更加年轻、简洁和有活力。

是致敬历史，还是拥抱新时代？

无论是Celine、Burberry还是Calvin Klein，它们在公布时都宣称新Logo的设计来源于品牌历史，是对品牌历史上优秀设计的致敬。Celine表示新Logo来自于品牌1960年代的设计，Burberry说新Logo灵感来源于1908年品牌曾使用的Logo，Calvin Klein则解释新Logo的设计是品牌原有精神的回归，是为了感谢品牌创始人及其创建时的设计风格。

Celine在新Logo发布的公告中没有说明为什么要向品牌1960年代的设计致敬，新创意总监Hedi是否会将1960年代设计元素贯穿到即将于9月推出的最新系列，目前也暂不清楚。尽管品牌们都表示新Logo是在向历史致敬，大部分消费者们却只看到这种改变是全新的。国内外社交媒体上都不缺少认为新Logo与品牌原先气质不符的声音，不少消费者表示新Logo是品牌年轻化的其中一个步骤，但这种突然的变化让他们有些难以接受。对于Celine以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说，品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别，并预示着品牌新的时代仿佛即将开启。

随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业，一切都在快速变化着。 而消费者对于品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的，从品牌发布消息之后收获的期待与失望两种不同声音便可看出一二。Hedi Slimane设计的Celine全新系列即将于9月正式亮相，Riccardo Tisci为Burberry设计的全新系列也即将于9月的伦敦时装周首次登场。Celine和Burberry的形象改造还会有多大的颠覆，时尚界正拭目以待。

品牌观点

不少网友都吐槽这些新Logo的设计含量不高，看起来只是把品牌拼写全部大写加粗。不过这些Logo更新后的非衬线字体和变窄的字母间距，都更利于在手机和电脑屏幕上阅读。

对于进入数字时代的奢侈品行业来说，屏幕上看着舒服和实体商品上看着优雅这两点确实需要权衡。思量再三，这些品牌们选择了屏幕上更友好的新字体。也许等消费者们看顺眼了，这些新字体在商品上也就没那么难以接受了。