150万元 “我是创益人”—2020中国公益广告创意大赛

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    一、大赛介绍
    背景 / BACKGROUND
    在技术驱动生活的时代，互联网将信息、个人、机构连接，传统公益行为发生了显著变化。诞生于互联网浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及，人们只要动动手指，就能创造出温暖的价值；为了进一步帮公益“讲个好故事”，用美好的创意打动人心，引发更多人行动，2017年6月13日，在中国互联网公益峰会上，腾讯宣布成立公益广告开放平台——“腾讯创益计划”。
    2017年5月31日，“社交添翼”腾讯社交广告与戛纳国际创意节战略合作发布会上，腾讯社交广告成立“IDEA+创意实验室”，提出“为创意提效、为公益加速”主张，汇聚创意力量打造公益案例 。
    介绍 / INTRODUCTION
    “我是创益人——2020中国公益广告创意大赛”是腾讯创益计划举办的第四届公益广告创意大赛，旨在通过鼓励“创意+科技+公益”力量融合的创新机制，提升中国公益行业的创意水平和相关公益主题、项目的关注度和影响力，让品牌支持公益项目为大众所知晓，提升参与品牌的品牌知名度与美誉度，让公益人人可及。
    “我是创益人”公益广告大赛希望能够联合政府、个人、广告公司、协会组织及公益组织为公益提供创意支持， 孵化出具有社会影响力的公益营销传播案例。大赛组委会将投入可观的广告资源，定期举办赛事，帮助公益创意的传播和推广，同时，腾讯广告将提供专业的广告平台能力支持，将用有温度的数字广告场景和数据技术助力品牌方、创意人和公益项目在平台获得更大的展示空间和传播力，让大众了解品牌参与的公益项目、参与到品牌扶持的公益项目的互动中来。
    您的代表作将有机会感动亿万公众，登上国内外创意舞台，让公益深入人心。
    “我是创益人”，等您来参与 !
    二、参赛主题

    组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作，也可以根据公益主题进行公益方向创作，但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台；
    公益组织或品牌参赛，可以不限于以上项目，可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案（但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目）
    三、奖项设置

    ※奖金设置说明  创益广告金说明：奖励的广告金由大赛统一账号投放

    加投包机制说明：
    1.最佳效果作品奖：将取大赛中所有获得创意广告金投放的作品效果数据（包括点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等综合指标）除去年度大奖外，其他所有作品中效果最优排名前4名作品，自动当选“最佳效果作品奖”。
    2.用户最喜爱公益项目奖：本届大赛将在微信搜一搜设立创益人大赛品牌专区，并开设投票通道，同时大赛开设官方订阅号与微信短视频官方号，用于参赛团队自发投稿，推介自身公益项目及公益作品创作中生成的视频与文字内容（并可在内容下开启拉票口，可引流至投票端口）。所有普通用户对入围并获得投放的参赛作品皆可进行投票，每人每日5票（自入围作品公布到颁奖典礼前两周截止），获得投票数最多的前5个公益作品及其所对应的公益项目，自动当选“用户最喜爱公益项目奖”。
    此两项奖项只发放创益广告金，可以与前期所获奖项的奖金与创益广告金进行叠加，且在保留原奖项的前提下，自动获得该奖项。
    ※奖金设置说明  创益广告金说明：奖励的广告金由大赛统一账号投放。
    四、组别说明
    创益设计组：
    1.参赛对象：政府、个人、广告公司、协会组织、公益组织等;
    2.设计组奖项设置：优秀设计奖、最佳设计奖；
    组别要求：以纯公益内容设计。作品以设计水平为评判标准，无开发与制作成本。设计组以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式；
    赛制：
    1.参赛作品所推广公益项目如涉及捐款，则必须选自腾讯公益项目，如无法与NGO取得联系，可寻求腾讯公益基金会的帮助与支持；
    2.如参赛作品获奖，获奖团队领奖时需要提交与报名时一致的相关证明（公司参赛需提交公司资质证明，个人参赛需提交在职证明）。
    五、参赛日程
    1.最终参赛作品提交截止时间：9月17日24:00前参赛作品投稿到大赛邮箱wscyrgy2020@163.com
    设计组提交方案要求：完整的创意方案或符合要求的广告作品成品；
    作品说明：参赛作品应为原创且未曾发表过的作品；杜绝飞机稿等作品。一经发现，取消参赛资格，并公开公布违规名单。
    2.终审：10月16日
    线下终审：各组分组评审、评选出“创益设计组-设计组” 微信表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书的优秀设计奖及最佳设计奖、时间：10月16日全天
    3.获奖作品投放：2020年10月22日-2021年3月20日
    设计组获奖作品依据各作品所获资源位进行投放；
    4.颁奖：2021年4月
    加投奖项根据投放结果与投票结果确定“最佳效果作品奖”和“用户最喜爱公益项目奖”
    六、参赛作品说明
    本次大赛为公益广告大赛，创益设计赛道参赛作品图片素材使用规范应符合以下要求，如不符合以下要求，主办方有权取消该作品参赛资格及追回所获奖项权益：
    参赛选手需要保证作品所用素材为原创，或获得商业使用版权；
    参赛者也可选择使用官方合作素材网站下载使用指定素材，详见附件参赛选手用图说明
    使用方式如下：
    A、参赛选手需选中相应图片后下载小样图进行设计工作，小样图规格为：长边1024px、带水印
    B、若参赛作品确认入围，主办方将提供无水印大尺寸图片素材供投放使用，参赛者无需付费。
    本说明仅适用于2020我是创益人创意设计组参赛作品图片版权责任说明最终解释权归主办方所有
    本次大赛为公益广告大赛，参赛作品应符合以下要求，如不符合以下要求，主办方有权取消该作品参赛资格及追回所获奖项权益：
    参赛作品应该有明确的公益目标，包括但不限于促进社会公益事业或者某一公益项目的发展，倡导社会大众投身至社会公益事业，传递及激发社会正能量等为导向的作品内容；
    参赛作品禁止包含任何商业性目的，包括不仅限于产品介绍、下载、产品促销推广、导流购买等行为；
    参赛作品应为根据本次大赛命题原创且未经发表过的作品，参赛者应确认拥有作品的著作权，杜绝抄袭、飞机稿等作品参赛；
    为保证评审的公正性，参赛作品中不得出现任何参赛个人/团队相关信息；参赛作品获奖后，可在获奖作品末尾展示参赛方logo（包括公司、个人、组织机构等）；
    所有参赛作品所推广的公益项目均应来自腾讯公益平台。
    七、提交作品说明
    终审作品提交要求（设计组）
    创意方案&出街作品
    1.作品名称
    2.公益主题
    3.投放场景及广告素材（符合作品投放平台要求的素材）
    设计组作品格式（以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式具体要求详见后续说明）
    作品类型
    设计组以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式
    参赛者需要按照终审不同要求提交完整方案
    作品提交方式：作品和个人参赛信息表发送到邮箱wscyrgy2020@163.com
    提交的文件为pdf、图片、视频，请不要提交其他格式的内容，如因提交文件格式问题影响作品的正常展示，由参赛者自行承担。
    八、参赛作品设计要求
    微信表情包 设计要求
    1.请围绕公益主题，创作设计微信表情包；
    2.作品表现富有创意，表意清晰，精心为聊天场景制作，可以增加用户在聊天中的乐趣；
    3.符合微信表情开放平台接受表情投稿的范围；
    4.微信表情投放规则：https://sticker.weixin.qq.com/cg ... guide/main#section5
    5.符合国家法律法规与政策、公序良俗、平台具体规则，无剽窃行为，无在先使用行为；
    6.文件提交格式：jpg、png、gif格式文件。具体格式、大小请参考右图；提交模板在附件下载表情专辑（16张）作品提交模板和表情专辑（24张）作品提交模板
    7.作品具体要求：https://sticker.weixin.qq.com/cg ... main#section2topic0

    腾讯公益捐款感谢卡 设计要求
    1.请围绕公益主题，设计腾讯公益项目感谢卡；
    2.捐款感谢卡，是用户在腾讯公益平台捐款后，平台为表达感谢推送的感谢卡片为了表达受助着对捐款的感谢，鼓励捐助者收到感谢卡后分享到各类社交渠道进行项目二次传播；
    3.感谢卡体验路径：微信支付-腾讯公益-捐助任意项目任意金融-查看捐赠结果- 分享给好友；
    4.设计表现形式不限，文件格式：jpg输出物尺寸： 750px*1130px，文件小于140kb，分辨率：72dpi

    腾讯公益平台闪屏 设计要求
    1.请围绕公益主题，设计腾讯公益平台登陆闪屏；
    2.设计表现形式不限，文件格式：jpg 输出尺寸：1080x1920 px，文件小于140kb，分辨率：72dpi；
    3.安全区域：顶部210px不放重要内容，底部288px不放重要信息，左右两侧120px不放重要信息。

    腾讯公益项目捐赠证书 设计要求
    1.腾讯公益捐助证书，是用户捐款后，平台为表达感谢，为用户颁发的虚拟证书；
    2.捐赠证书体验路径：微信支付-腾讯公益-捐助任意项目任意金融-查看捐赠结果-查看证书；
    3.设计表现形式不限，文件格式：jpg 设计尺寸：750px*1196px，文件小于140kb，分辨率：72dpi。除标题外字体请使用苹方或者思源黑体；证书上需保留关键信息，具体请参考右图模版。

    九、创意设计组评审标准
    设计组:
    1、作品公益性与主题贴合度 50%
    创意作品的公益型是否与创作主题强相关？
    创意作品是否关注到一些新的公益方向，包括对现有公益行为的扩展、演变和革新？
    创意作品的创作方向能否解决和公益相关的痛点问题？
    2、作品设计表现力 50%
    作品整体呈现的视觉效果；
    设计理念和公益方向的结合度；
    整体设计元素搭配效果。

附件：（点击下载）

附件1：参赛选手用图说明.zip

附件2：个人参赛信息表.zip

附件3：微信表情专辑（16张）作品提交模板.zip

微信表情专辑（24张）作品提交模板.zip

附件4：我是创益人公益广告作品参考.zip

注意事项：每人最多提交两份作品

大赛相关问题咨询请加微信jcx130320，qq交流群754856143。

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