iPhone 6广告语受企业热捧

鑫谷

苹果发布会结束后，用户和竞争厂商对新iPhone的揶揄几乎已经成为一项例行传统。这种现象不是美国独有，国内同样正在发生。从微博上的卖肾段子到微信上假冒的“iPhone 6”客户端尾巴，从发布会搞笑总结到模仿苹果风格制作的山寨宣传视频……类似的例行桥段正在国内的社交网络上大量传播。

更多厂商参与进来

与往年略有不同的是，今年开始有更多厂商加入到调侃新iPhone的活动中来。借助iPhone 6来宣传自己的不仅有三星、HTC，同样还包括杜蕾斯、哈根达斯等生活类产品制造商。

从苹果8月底寄出邀请函到9月初发布新iPhone，在这期间，杜蕾斯发布了3条与iPhone 6相关的微博。3条微博分别对苹果网站和iPhone 6进行了演绎，将主题修改为对自家产品的宣传和推广。

采用类似做法的还有哈根达斯。iPhone 6发布后，苹果中国官网对iPhone 6“Bigger than bigger”的翻译招来大片吐槽，哈根达斯适时发布了一条内容为“大大的甜”的微博，借此宣传旗下新出的绿茶味冰激凌。

借势宣传的索尼和魅族

当然，利用iPhone 6宣传自己的依旧数手机厂商最多。多数厂商在iPhone 6发布前更新公司产品线，眼下用iPhone 6来宣传新品，无疑会获得不错的传播效果。

索尼、魅族同时看中了iPhone 6“Bigger than bigger”的宣传标语，分别在其基础上进行了演绎。索尼将标语修改为“Better than bigger”，同时暗示新推出的旗舰手机Xperia Z3重视细节；魅族则将标语改为“Bigger and better”，同时在微博中贴上了9月刚发布的MX4的宣传图片。

HTC与三星的攻击性营销

和索尼、魅族温和的宣传风格不同，HTC和三星的营销方案极具攻击性。两家公司的广告中都充满了对苹果和iPhone 6的浓烈讽刺。

iPhone 6发布会结束后不久，HTC在Twitter上发布了一张对比照片。左侧是被打上马赛克的iPhone 6，右侧则是HTC今年4月推出的HTC One M8。推文中，HTC写道“更大的屏幕、更好的性能、优雅的设计，欢迎来到这个派对”，以此暗讽IPhone 6设计跟风。

三星的嘲讽更加直白。在苹果发布会结束的第二天，三星在Twitter中引用乔布斯生前话语“没人会买大屏手机”来嘲讽苹果言行不一，出尔反尔。其后不久，三星又一连发布了6段视频来嘲讽新iPhone 6和Apple Watch智能手表，同时在视频末尾宣传自家新出的Galaxy Note 4平板电话和Gear S智能手表。

借势营销的背后：iPhone的影响力越来越大

越来越多的企业借着新iPhone的话题来炒热自己，这多少证明了一个尴尬的事情：iPhone的影响力越来越大，正在不断超越其它厂商的产品。9月8日苹果发布前夕，iPhone 6登上了谷歌美国的搜索关键词首位；发布会结束后，iPhone 6、iPhone 6 Plus和Apple Watch又同时登上了Twitter的热门话题榜。

9月12日，由于苹果香港官网开放了iPhone 6和iPhone 6 Plus的预定，Apple Store因此成为谷歌香港当天搜索量最高的词汇。更让人吃惊的是，在9月12日的谷歌香港热搜词汇中，排名前十的关键词均与苹果和iPhone 6有关。

这种背景下，没人会忽略一个拥有如此巨大影响力的宣传“平台”——即便踩着巨人肩膀上位的方式并不是很光彩。‍