中国煤科品牌IP形象征集结果公示

学习再学习

2022年，拥护“两个确立”，胸怀“国之大者”，坚决贯彻落实党中央、国务院国资委决策部署，煤科建新功，奋进新征程，以“1245”总体发展思路领航定向，毫不放松、久久为功，扎实推进“十四五”深化之年各项任务，推动改革发展党建各项工作再上新台阶，再次取得可喜的成绩。现把中国煤科2022年发生的大事要事进行简要梳理，分期在集团官微推送。

中国煤科品牌IP形象代言人

“煤可可”成功上线

中国煤科深入贯彻落实国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，加快推动集团品牌建设工作，先行先试，成功打造出集品牌、市场、文化、发展理念、使命愿景于一身的品牌IP形象代言人“煤可可”，并依靠其鲜明的品牌个性和形象实现与广大用户在数字时代的零距离亲和互动，成为具有品牌价值力、彰显央企风范的明星形象。

“煤可可”小档案

挖掘IP与集团文化契合度

代言人煤可可正式亮相

前方高萌预警，可爱来袭！

由中国煤科打造的品牌IP形象

——“煤可可”

与大家成功会晤！

中国煤科根据“1245”总体发展思路和忠诚担当、风清气正、锐意进取、稳健和谐的企业形象，提炼了“入地、铠甲、安全”三大核心业务特点，通过集中评审选定了国家一级保护动物穿山甲形象，它常戴头盔、全身覆盖甲片、身穿科技蓝和大地黄衣服，代表了煤科人对行业发展的美好向往。

中国煤科面向社会群体开启有奖征集品牌IP形象名称活动，共收到271个创新创意作品，期间经过反复考量和网络投票遴选出最佳名称，8月5日，“煤可可”以穿山甲的主人公身份C位出道，成为活泼好动、自由穿梭的明星代言人。

“煤可可”朗朗上口、内涵丰富，代表中国煤科致力于推进煤炭安全绿色开采和清洁高效利用，其研发成果获得行业高度认可，符合绿色可持续发展的企业形象。同时，“煤可可”化身年轻活泼的穿山甲，代表中国煤科为培育发展新动能持续注入活力，彰显了中国煤科一流的科技创新能力和技术服务优势。“煤可可”上线后，集团第一时间提交商标和著作权登记申请，对品牌IP形象及名称进行全方位保护，帮助代言人安全茁壮成长。

打造IP与核心营销新场景

    创意衍生产品玩出花样

为活化品牌IP形象场景消费，中国煤科结合6大经营板块创作了两款全新主色调，在各大主流媒体、国资委监管企业、煤炭企业客户中广泛推广“煤可可”，并由集团及所属企业众筹定制出沉浸式满分的新型文创产品8cm盲盒和25cm手办，极大拓展了营销活动的用户体验。

为了在新媒体语境进行广泛传播，第一版“煤可可”表情包上线，凭借其穿山甲萌趣形象与日常交流用语结合，使用户在交流时提升趣味、活跃气氛，更加亲和用户，短时间内赢得大量下载使用，也进一步加快了品牌IP形象传播。

专属表情包

煤可可

表情包合集

打通IP与全媒体传播渠道

实现品牌推广与主业跨界融合

为使品牌IP形象“煤可可”更具创新力，中国煤科运用蒙太奇手法和数字化技术打造未来场景，发布创意短片，将集团企业文化内核、产业布局及品牌竞争力在“煤可可”上集中体现，巧妙传递品牌主张。

党的二十大召开以来，中国煤科在深化品牌传播上持续发力，将抖音账号“煤科小青”更名为“煤可可”，重点以品牌传播为主，推送1分钟短视频，不断扩大公域流量。上线了“煤可可的科普之旅”、“快普研究所”、“一分钟看懂党的二十大报告中能源那些事儿”系列动画，“煤可可”以代言人身份持续发声，在社交平台形成了多维度传播矩阵。

中国煤科巧借明星品牌IP不断激活文化感知力，通过全方位、立体化的形象打造揭开了“煤可可”面纱，从文化衍生产品到表情包、短视频，富有活力的“煤可可”勇敢突破难题、自由穿越井下探秘，成为煤科人的精神图腾。随着媒体渠道的密集亮相、文创产品的落地推广以及新创意的涌现，“煤可可”也为中国煤科和外界交流搭建出数字桥梁，承载更多延伸内容和品牌故事，呈现更加丰富、与时俱进的文化魅力，两者一体化的亲密关系实现了跨形态、跨时代、跨领域的深度融合。

供稿：集团党委宣传部

编辑：曹心璐

https://new.qq.com/rain/a/20221220A04WXC00