李永铨讲座—视觉中国集团logo征集大赛入围设计师私房课

admin · 发表于 2014-9-25 10:49:02

2014年7月23日至9月10日，视觉中国集团举办新LOGO征集大赛，大赛邀请到曾揽获四项纽约美术总监年奖的香港设计大师李永铨担任品牌顾问。为了指导参赛设计师创作出更好的作品，激发大家的创作才华，9月20日，李永铨老师亲自赴京举办这次面对面的workshop，全国各地入选设计师围坐在一起，就自己的作品和李永铨老师探讨交流。

伴随着李永铨设计工作坊的开始，视觉中国集团logo征集活动也进入到决赛阶段。本次共征集到近3000件作品，2700位设计师参与其中。通过紧张的初审和复审，9月17日，在李永铨、许平两位老师的共同评审下，选出了入围作品30件。最终邀请前18位设计师带着他们的作品进入终选并参与了本次workshop。

视觉中国集团总编辑柴继军首先向各位设计师介绍了本次征集大赛的背景，视觉中国集团是一个集影像服务、创意众包服务、数字娱乐咨询等业务为一体的集团公司，旗下CFP汉华易美、华盖创意、东星娱乐、视觉中国社区、艾特凡斯等子公司都在业内有一定知名度。2013年，视觉中国成为中国首家在A股上市的互联网文化创意公司，这标志着视觉中国集团全新发展时代的到来。

在这样的背景下，视觉中国希望通过新的logo表达其文化内涵和 “视觉创造价值，视觉服务中国”的愿景，集团总编辑柴继军希望通过这样的讲解让设计师们更深入地了解他们所要设计的内容，更好地表达视觉中国集团的核心理念。

随后的workshop中，设计师们分别介绍了自己的作品，李永铨老师坐在设计师中间，一对一地点评大家的作品，并指出作品存在的问题。

成熟的作品不够生动，简单的作品没意思，形象的作品没内涵，有内涵的作品太高冷，接地气的作品又不美观……各种各样的不完美怎么破？李永铨老师一一给予了意见。他用大量的例子去解释如何挖掘品牌的意义，如何提升作品的品质。他为大家讲解冰山理论：“你最初想到的只是冰山一角，视觉中国就是眼睛吗？就是中国风？太浅了，没有趣，相对于整个冰山，它太小，我们要去挖掘更大的内涵，更深层的基因，爱因斯坦也才用了11%的大脑，如果你说没有想法了，到极限了，我不相信，你还应该再逼自己一把，我们要更多的个性，我们需要一点惊喜。”

李永铨老师还与各位设计师讨论了logo应用中会面对的各种问题，在大的载体中如何表现，在很小的面积下是否还能出色识别，一些设计师的作品很巧妙，但在实际中很难应用。李老师给了一些修改的意见，还与大家分享了自己改造HKPC（香港生产力促进局）、bla bla bra和英记茶庄的案例，通过改进，这些品牌和机构都获得了新生。

传承历史很重要，但传承中最重要的不是历史，而是传到未来的力量，不要墨守成规，而是要随着世界的变化去进步，这样才能给传统的事物源源不断的生命力。

经过一对一的指导后，设计师们都表示深受启发，会对自己的作品进行改良和完善，国庆节后，这18件作品同其它入围的12件作品将进行最终的角逐，究竟谁能脱颖而出，让我们共同期待。