一字超“万金” ——盈兴地产100万元征名谜底揭晓

码头人家

核心提示：2014年6月，自湖南盈兴地产公司推出100万征集楼盘案名、中心湖名、广告语活动后，这一位于中心城区的绝佳宜居项目引起了广大购房置业者的浓厚兴趣。如今，“地王”终于揭开了神秘的面纱。“翡翠湖”、“一个湖 陪伴您一生”从2000余组来稿中脱颖而出，受到业内人士、专家学者的联袂推荐，分别成为湖名、广告语一等奖，来自本土的投稿人曾春霞获得中心湖名征集的10万元大奖，肖素华获得广告语一等奖。

　　100万重金征集案名、湖名、广告语!是噱头?是炒作?还是另有玄机?一时间，坊间哗然，猜想纷纭。在征集广告发布之初，记者曾对盈兴地产营销总监高也进行了采访，该负责人表示，案名不仅仅属于楼盘本身，更是城市文明的一个重要有机组成部分，一个好地块就需要一个响亮、配得上的名称。只有符合城市文化、体现项目气质的好案名，才能匹配项目的门户地位，并符合宁乡人的审美品位。因此，公司在案名选择上煞费苦心，不惜以100万重金征集案名、湖名和广告语。

　　据了解，该项目原名优雅新城，由湖南盈兴地产发展有限公司开发，集商业、住宅、娱乐、购物于一体，总投资30亿元，致力于打造宁乡最大的城市综合体，在宁乡核心区域建成一个高端休闲购物中心与居住中心。项目总占地426亩，开发总面积约90万平米，分三期开发，其中商业体量近21万平米，住宅约50万平米。规划50亩人工湖泊、品牌小学、特色幼儿园等宜居配套。该项目采用最现代的设计理念，以打造一座生活城为宗旨，项目一期商业建成后，将引进华润超市、知名百货、儿童娱乐城等奢华配套，与项目住宅区域有机融合却合理分隔，成为满足业主居住、购物、休闲、消费、美食等所有生活需求的现代城市综合体，建成后将成为宁乡同类地产项目的绝对标杆。据盈兴地产营销总监高也透露，一直以来，公司高层对楼盘的原定案名不太满意，曾多次邀集业界人士与专家学者共同探讨、会商，但始终未能达成共识。公司最终决定，重金征集案名、湖名、广告语。

　　6月下旬，公司在媒体上公开向社会征集案名。10月下旬，业界专家对雪片飞来的2000份应征稿件进行了严格、认真的评选，尽管案名一等奖缺失，但“翡翠湖”这一大气、诗意、优雅的湖名脱颖而出，拔得头筹。高也解释说，“翡翠湖”这一湖名与项目所规划的50亩人工湖泊非常相符，相信会成为宁乡的“梅溪湖”。而公司此次重金征名，并非一次商业作秀，而是对楼盘文化的提升与关注。

　　采访中，不少市民都认为向全社会征集楼盘案名非常有创意，通过这样的活动能让更多的人对地块项目有更多的了解。

　　而最有发言权的就是在此次征名活动中获得10万元大奖的获得者曾春霞，她得知自己获得湖名一等奖时非常感慨，“看到这个广告以后，不知道是真还是假，我抱着试一试的态度，认真了解了一下这个项目的情况。当得知项目配套了一个50亩的人工湖泊时，我便想必须得有一个大气而充满诗意的湖名，才能匹配，于是便取了‘翡翠湖’这个名字，没想到获了大奖。我也相信，这样大手笔的开发商，一定会精雕细琢出一个如翡翠般璀璨高档的住宅……”

　　业界人士张先生表示，向全社会征集楼盘案名，可谓集思广益。如果真采用了百姓的创意，便给人一种亲近感。因为，一个灵动、亲和、愉悦、优美、富有内涵的楼盘名称，可强化置业者的第一印象，可吸引目标客户的关注，引发其看房、购房的欲望。优秀的案名将彰显楼盘的文化内涵，使得楼盘开发与营销事半功倍。而此次征名活动的意义，是宁乡房地产界一次真正的文化觉悟与提升。