2014年那些深入人心的广告语盘点

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我们驾驶的爱车，拥有钢铁之躯，然而当它被赋予了各种性格特征之后，它便不再仅仅是一台车，它可以化身优雅绅士、花样男，也可以成为人人敬仰的的思想家。广告语便具有这种迷人的蛊惑力。一句极具号召力、带有十足个性标签的广告语可以瞬间抓住人们的心理，点燃购买热情。2014年，上市新车摩肩擦踵，其中搭载的广告语不乏优秀之作，让我一起来回顾玩赏一下。　　□本报记者 姚艳红
　　最自信
　　方向在我手中
　　车型：广汽丰田雷凌
　　契合度：★★★★★
　　在雷凌上市的广告短片中，“钢铁侠”的扮演者休·杰克曼全力以赴营救性感女神舒淇，上演了一出智慧与力量的博弈。片中，橙红色的雷凌时尚、动感十足，犹如激情澎湃的帅型男。杰克曼驾驶着雷凌战车，人车合一，凭借炫酷车技和不妥协的精神，化险为夷，最终抱得美人归。
　　雷凌的出现得益于丰田近年来提出的“品牌年轻化”战略，雷凌就是一款满足年轻顾客追求更加时尚动感的车型。买车就等于购买一种生活态度。正如休·杰克曼在影片中的代言词“I choose my own path（我选择自己的道路）”一样，年轻人会选择一款与自己精神境界相符合的车。我有我世界、我有我精彩，代表了年轻人的精神价值观。“方向在我手中”这句广告语极易引起年轻人价值观和生活态度的共鸣。
　　远行思想家
　　车型：斯巴鲁傲虎
　　契合度：★★★★★
　　2013年被喻为SUV市场细分的元年，2014年这一市场竞争越发加剧：豪华SUV、纯越野SUV、城市型SUV上演“三国”混战，再加上后来者小型SUV的加入，这一市场越发异常。2014年斯巴鲁推出全新Outback傲虎，恰逢国内SUV市场进入细分化“深水区”，然而它的高明之处在于，不走寻常路，而是巧妙的为自己贴上了远行这一标签，一个绕指柔便化解了多方压力，在宣传上轻松胜出。
　　在竞争压力巨大的当下，远行是人们逃离喧嚣、唤醒内心的一种方式。说到远行，没有人不心生共鸣。而如果再给远行加上思想家这一后缀，则在征服远方的同时，成就了一段思想旅程 。尤其针对中青年消费群，他们作为社会的中坚力量，承担着家庭和社会的责任，思想会让他们更有力量和魅力。
　　推出5门示众
　　车型：MINI5门掀背版
　　契合度：★★★☆☆
　　无论是《偷天换日》里穿梭于地下通道中的战车精灵，还是那句经典的“开溜”！都让MINI3门款成为灵动强悍与特立独行的代名词。但说实话要论过日子，MINI3门款局促的后排空间、进出后排的繁琐，让其作为家用主力车型着实有些不够实用。为了响应市场的需求，终于MINI推出了Cooper的首款5门车型。然而，MINI5门掀背版的广告词却极为彪悍——推出5门示众。想必MINI5门的广告语制作者是本土人士。对于这一经典语句的出处，国人几乎无人不晓，只是将“午”换做“5”之后，意思变了但谐音难免让人多想，想多了便是惊恐。别人不知道，反正我被惊到了，也有点被吓到了。
　　不过这种担心可能是多余的。作为小众高端品牌，不按规律出牌也可能才是其牌理所在。再说现在的小年轻要的就是与众不同，可能这句广告更能打动他们吧！
　　最青春
　　正青春 新力量
　　车型：北京现代ix25
　　契合度：★★★★☆
　　在北京现代ix25的上市广告片中，闹市堵车，“来自星星”的都教授金秀贤运用外星人特有的超能力，驾驶橙色的ix25穿墙而过。尽管片中没有渲染该车的诸多功能，但想一想，具有超能力的都教授的座驾能量能一般吗？爱屋及乌，人见人爱的都教授的座驾ix25瞬间星光熠熠，超能力也被轻松嫁其上。
　　话说北京现代为何对一款小型SUV如此重视？只因在我国乘用车市场中，SUV市场依然一枝独秀，其中小型SUV以其外观时尚动感、价格经济等优势，成为年轻消费层首次购车的优先选择，增长最为迅猛，远超乘用车的总体增速。而且今年上市的小型SUV有十几款之多，来自星星的ix25正如一股“正青春、新力量”从外太空而来，带着新的使命，进入这一战场，并且也将运用超能力应对“车型拥堵”之况。
　　年轻有“最”
　　车型：广汽本田新一代飞度
　　契合度：★★★★☆
　　精致灵动的外观以及不错的动力与操控性，使飞度被年轻买家追逐，这些从其在二手车市场的俏销就可见一斑。然而随着两厢车竞争的逐渐加剧，改版不及时、尺寸优势不足等等原因，使其在最近几年销量下滑明显。今年飞度改版上市，劲酷十足的外表、动力内饰方面的调整，再加上充满活力的广告语直指年轻买家。年轻就是那么任性，年轻就是资本。对于现在的年轻人来说，“年轻有最”的飞度的生活态度正是他们内心的映照——不需过于谦逊，亮出十足的自己，我有我风采。