世界冰淇淋营销盛典首度在中国举办

admin

10月19日至22日，被誉为“冰淇淋奥斯卡”的国际冰淇淋协会2014年会在中国乳都呼和浩特举行。东道主伊利集团是该国际组织中唯一的中国会员，及亚洲首家加入“国际冰淇淋协会”的中国冷饮企业。

伊利集团执行总裁张剑秋致辞

各国乳业领军者合力开创冰淇淋行业新荣耀

本次年会上，11个成员国的冰淇淋行业领先企业，重点讨论并分享了各大冰淇淋市场的营销策略及经验。包括各市场消费者口味趋势，无乳糖冰淇淋、有机冰淇淋、冷冻酸奶等创新产品的销售情况和推广案例，如何与零售商等渠道更好地共赢，2014创新型广告、营销活动形式等。

国际冰淇淋协会是由一群在其各自市场占据主导地位的企业组成的。现在成员包括德国的知名乳制品企业Rosen Ice Cream、澳大利亚乳制品领先企业Bulla Dairy Foods、英国第一大冰淇淋制造商Fredericks Dairies等世界级冷饮企业。

国际冰淇淋年会对成员资格的严格限定，即每一个国家或同一市场中的强有力竞争对手间只能选择一个成员（拥有会员资格）的规定，决定了各成员国之间可以畅所欲言地分享各自的营销经验，及每年一度的国际冰淇淋年会必然是世界冷饮营销盛事。

伊利集团总裁张剑秋表示，现今冰淇淋消费群体趋向年轻化，产品消费更趋多元化，只有创新开发出契合市场和消费群体的新产品，才能在市场上保持强劲的主导态势，各会员仍需以创新驱动企业快速发展，引领冰淇淋消费市场。

伊利还组织参会国代表走访呼市等地了解中国冷饮市场。伊利冷饮事业部负责人符强作为中国代表，分享了伊利领军中国冰淇淋市场20年的制胜之道，引起了各参会国代表的浓厚兴趣。

伊利冷饮事业部负责人符强与参会国代表交流

品牌化运作思路 伊利创新营销“战”在最前沿

作为伊利集团最早起步的主营业务，伊利冷饮从2003年开始就开始了品牌化运作的思路，并将品牌运作提升为策略规划的核心。得力于品牌化策略的成功执行，伊利冷饮销售额连年上升，蝉联冰淇淋行业冠军20年。

其中，2014是世界杯年，伊利冷饮子品牌冰工厂巧妙借势世界杯大事件，携手腾讯游戏“自由足球”，共同举办大型线下赛事“自由世界杯”。赛事吸引了众多游戏玩家，迅速打开了冰工厂在亿万网友中的品牌传播，开创了整个冷饮行业“风格化”借势营销的先河。据了解，数据显示活动期间“自由足球”游戏注册人数超过600万，冰工厂独家冠名的“自由世界杯”页面互动次数超过130万，对比2013年同期，2014年1月至8月冰工厂累计销售额实现7%的增长，新品销量占比达18%。