金点子作品：关于基于CIS系统的广州形象塑造的建议

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关于基于CIS系统的广州形象塑造的建议

一直以来，广州在形象塑造中缺乏系统化的规划与设计包装，没有实现对广州进行全方位重塑和再造的深层目的，没有很好地传达广州的文化与特色，缺乏美誉度，影响力和知晓率有待进一步提升。为进一步加强文化建设，凝练精神理念，塑造特色品牌，提升广州整体形象，我建议导入CIS，实施“广州-CIS”战略。
    何谓“广州-CIS”战略？就是“广州形象识别系统”战略。“CIS”是英文“Corporate Identity System”的缩写，直译为企业形象识别系统。导入CIS，是企业导入企业形象识别系统的方法与策略，是将企业理念、企业文化、企业行为及企业视觉标志通过同一设计加以整合，统一设计，利用整体表达体系，强化传播效果，传达给企业内部与公众，使其产生对企业一致的认同感。
    但CIS系统并不是企业的专利。它可以理解为社会组织和工作、活动等等为了塑造形象，通过统一的视觉识别设计, 运用整体传达沟通系统, 将特有的理念、文化和行为的信息传递出去, 同时规范内部人员行为, 与公众(包括社会公众和内部人员) 建立双向沟通关系的活动和方法。以企业CIS理论为依据，我们可以把“广州-CIS”战略延伸细化为：广州理念识别系统（英文缩写为：广州-MIS)、广州行为识别系统（英文缩写为：广州-BIS）、广州视觉识别系统（英文缩写为：广州-VIS）、广州听觉识别系统（英文缩写为：广州-AIS）等版块。具体内容和措施如下：
    1、实施广州理念识别系统（广州-MIS）
    广州-MIS是对广州的属性、文化形态、各种特色资源和广州内外部环境进行周密分析的基础上，提炼出具有个性的理念，设计出体现广州价值的形象口号。可以比喻成广州形象的头脑，它是广州形象系统的核心，是广州特征、灵魂的高度浓缩。控制着广州形象设计的发展方向。在操作中，从行为到所有细节设计，都应围绕同一定位理念实施。广州精神理念一旦被广大公众所接受，广州理念确立的共同价值和信念就会将公众连在一起，形成“命运共同体”，从而产生“集体安全感”，所以，应该加强民众心理的整合度，从而对内部民众产生巨大的凝聚力；同时又能对外辐射、扩散，对外部公众产生巨大的吸引力。从而集聚内外的各种力量，实现广州的协同发展。
    2、实施广州行为识别系统（广州-BIS）
    当广州理念形象识别确定之后，就要通过一切方式把信息传递出来，也就是要用行为来树立起良好的广州形象，让社会公众来了解广州。
    广州-BIS可以称为是广州形象的手脚，由于理念形象往往是抽象的，行为识别作为理念识别的具体体现，是把广州理念具体化、外在化，使广州的形象为人们看得见、摸得着、感受得到，主要表现为开展的各种活动。如围绕精神文明建设、节庆、会议、社会发展、政府政策、文化宣传、体育等所进行的活动，有利于突出广州形象的广告、展览、演出、体育盛会、赞助等。通并过对广州各种活动的开展，对内产生整体性和一致性，对外具有区别性的行为方式展示了广州的实力和魅力，达到形象的“言行一致”，以获得社会大众的认同和好评。
   3、实施广州视觉识别系统（广州-VIS）
    广州-VIS是对广州理念的进一步具体化、可视化的传达方式，以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。视觉信息是人们获取信息最为主要的渠道，所以，视觉成为信息传达的重要手段，它是广州形象设计中最直观的内容，是最直接、运用最广的外在体现，也是评价广州形象质量时最易被感知的部分，被称为“广州形象的面孔”。
    从广义的角度来说，广州-VIS泛指一切作为广州形象载体的物品与符号，它是一整套完整的广州形象宣传体系，也是广州形象的全方位视觉扩张。它通过各种媒体向公众传达了广州形象与信息，并作用于公众的感官，让公众在“毫无抵抗”的情况下，在欣赏和回味中，不知不觉地接受了视觉识别的导向，进而引起了公众对广州的联想和好感，并产生了认同感，最终达到树立广州良好形象的目的。
    4、实施广州听觉识别系统（广州-AIS）
    作为CIS体系的有益补充，AIS系统在于通过听觉效果来强化广州的对外形象。广州-AIS的建立主要包括广州主题音乐的创作、广州文明用语等。我建议多些创作具有地方特色的广州歌曲，并结合演出和活动进行推广广州形象。
    综上所述，“广州-CIS”战略是一种建立和传达广州形象的有效方式，是广州文化底蕴的凝练，是广州内在精神和外在表现的融合。实施“广州-CIS”战略，是广州谋求科学发展的动因，将达到以下重要意义和效果：
    1、塑造广州的良好形象，增强凝聚力。
    良好的形象是无形的财富，良好的形象会给广州带来不可估量的社会效益。而实施“广州-CIS”战略的目的，正是在于透过内外部综合性的努力和视觉系统的整合，以达到社会对广州产生良好的印象和意识，对内达到增强工作人员对广州的认同感，增加内部的凝聚力和向心力，大家同心同德，群策群力地做好广州。
    2、提高广州的知名度，扩大知晓率和影响力。
    实施“广州-CIS”战略，提高广州的知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象，便于公众辨别，认同广州形象，扩大知晓率和影响力，促进广州的全面发展。
    总而言之，现在已经进入“形象导向时代”，实施“广州-CIS”战略，是顺势而为，符合时代发展潮流，以提炼广州精神、塑造新形象为核心，对广州的理念、行为规范和视觉识别系统进行系统、规范地全面设计，将广州文化与服务理念有效地传递给公众，提高广州的认同感和认知度，并且增加内部的凝聚力和向心力，一举多得，起到投入少收效大的重要作用。

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