eBay开设苏富比专区，电商用户对艺术品拍卖感冒吗？艺术品拍卖领域

方舟

以 C2C 拍卖模式起家的 eBay，除了想要拍卖日常用品，还想进入艺术品拍卖领域。



日前，eBay 在网站上开辟了苏富比拍卖行的拍卖专区，拍品主要为艺术品和公共收藏品。据悉，双方于去年 7 月达成初步合作，eBay 代理拍卖苏富比藏品中不那么昂贵的藏品，藏品价格一般在 1000 美元到 5 万美元之间。而根据拍卖预告，eBay 将在 4 月 1 号举行苏富比纽约艺术品专场拍卖会。竞拍者可以从网上实时观看竞拍过程，并可以随时出价竞拍。

此次 eBay 和苏富比的合作，讲的是一个互相取暖的故事。

对于苏富比来说，寻找新的潜在竞拍者刻不容缓。虽然苏富比有自己的网上拍卖系统，也有电话拍卖服务，但是现在其他各大拍卖行也有同样的服务，竞争相当激烈。就在不久前，佳士得拍卖行还宣布将要投入 5000 万美元，振兴线上拍卖系统。而 eBay 上有 1 亿 5500 万月活用户，而且是熟悉拍卖流程，不需要二次教育的用户，这是 eBay 最吸引苏富比的地方。

对于 eBay 来说，自从Paypal分拆出去之后，过去几个季度一直增长疲软，迫切需要找到新的赢利点。而苏富比的藏品丰富度、专业度、信誉都是业内顶级的，选择和苏富比合作是情理之中的事。

当然，这不是 eBay 首次涉足艺术品拍卖领域。去年 10 月艺术品拍卖区上线时，eBay 联合了 150 家北美实体拍卖行。

eBay 和苏富比的合作，是近年来传统拍卖行和电商合作的经典案例。除了 eBay，亚马逊也联合拍卖行推出了Amazon Art。国内同样如此，如淘宝拍卖会、京东夺宝岛，背后都有传统拍卖行的支持。

但是艺术品拍卖和电商用户重合度的问题很值得研究。一般大拍卖行都对自己的信誉相当珍惜。为了应对竞拍者跳票的情况，美国的大多数拍卖行都对线上竞拍者有硬性要求，比如过去两年至少出席过 15 次现场拍卖。至于保证金、信用卡信息、个人信息之类的，更是基础“配置”了。

因此大部分 eBay 的用户对于苏富比专区的藏品也是只能“看”不能“拍”。这就跟兰博基尼当年在天猫开店是一个意思了！