提到“东方红”,你能想到什么?全中看传媒此前曾经披露,据内部人士透露,东方网新闻客户端“新闻随身听”准备叫“东方红”。今日相关人士证实,由于内部分歧太大,“东方红”的名字已被搁置。东方网将于近期推出为新闻客户端公开征名的计划,奖金据说达到“百万级”,同时“人人有奖”。 相关人士透露,东方网内部多次研究讨论,对是否改名东方红,两派意见激烈,相持不下。一派意见认为,“东方红”政治色彩太重,时代印记,年轻一代可能不喜欢。另一派认为,东方红仅仅是一个名称,代表早晨,显示生机和希望,东方红并不一定是红色的,朝霞是七彩的,变化的,东方网的LOGO,就是一抹彩虹,比较贴近。 争论也延续到网上。在一项《你支持东方网络客户端改名为“东方红”吗》的网络调查中,绝大多数反对,东方网决策层最终拍板,向社会公开征集。 为一个客户端改版和起名,拿出百万现金,在业内极其少见。全中看传媒认为,某种程度上体现了官方网络媒体对于移动新闻的极端重视。 作为地方新闻门户中仍保持较大影响力的网站,东方网于去年推出了基有语音阅读特色的移动产品——“新闻随身听”,知情人透露,东方网本意是想搭建沪语互动阅读社区,经一年试水,用户已超十万,这增强了东方网进一步探索的信心。据悉,本次要改版和征名的新闻客户端,就是已上线的“新闻随身听”。 当前,在移动互联网趋势下,围绕移动端新闻入口的争夺日益激烈。对于任何一款移动新闻客户端来说,定位、产品、推广,三者缺一不可,腾讯靠微信拿到了移动端最大社交平台的门票,一举奠定了移动互联网时代的巨无霸地位。显然,东方网也想牢牢占据上海本地新闻的移动入口,拿到难能可贵的门票。虽然挑战巨大,但是潜力无限。 “征名只是第一步,最重要的是做好产品,推广虽然能引流,但只有口碑才能让用户最终驻留”,上述人士透露,东方网目前正在紧锣密鼓地推进新闻客户端改版,对于百万征集活动,除了大众参与、人人有奖外,有可能采取先开放征名、后投票遴选的模式。 http://mt.sohu.com/20150418/n411462759.shtml
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