一场完美的广告语征集活动——O2O互动营销你必须懂

码头发布

喜欢古典文学的人，都应该知道《红楼梦》里王熙凤“未见其人，先闻其声。”所谓声先夺人的营销方式，在互联网O2O时代，尤为盛行。以客户为中心，让客户在某个或某几个环节参与进来进行二次创作，是很多产品成功的关键。例如：运动鞋品牌在设计环节统计消费者的反馈，出产了畅销的款式。著名的“小米”将参与感作为品牌理念的灵魂，在做手机硬件之前做的MIUI系统每周发布每周迭代，正是利用用户提意见所做的二次创作帮助他们完善的结果。

之前征集平面设计方案和空间命名的时候，我们主要是在公司内部做沟通和互动，外部的沟通和营销主要通过征集广告语和开业走秀模特来进行的。

重点说广告语征集活动。

在拟定了“净果情趣生活中心万元征集广告语”的方案之后，我们联系征集码头网、孙悟空征集网、猪八戒网等合作单位，将特意为征集活动做的BANNER放在显眼位置，尤其征集码头网协助我们把广告放在首页首频，得到了广大网友的关注并积极参与进来，在短短一周时间往我们邮箱投了近万条广告语。

附：净果情趣生活中心广告语征集要求

一、突出“净果情趣生活中心”主题思想，体现净果文化内涵，起到宣传净果品牌形象作用。

二、对情趣生活文化进行诠释，展现出情趣是一种生活文化的概念。

三、用中文表达，句式不限，可以为一句话、一组词，也可以是对仗句。文字要求简明易记，琅琅上口，富有感染力和冲击力，具有较强的传播力。

四、应征作品要对广告语的含义有简洁鲜明的阐述。

我在根据征集要求统计广告语的时候，发现有些网友多次重复性投稿，而且是更换着邮箱来投的，生怕我们收不到或者没注意到似的，实在很感念他们的兴趣和积极参与，虽然统计起来耗了一些时间，最后筛选出来供组委会成员评审的也不过数百条。我仔细分析了下创作人和作品，发现参与者来自各个阶层，有网站站长、电台记者、商人、公务员、学生、白领等等。他们被筛选出来的广告语都颇具特色，体现了各自对情趣生活的见解，让我颇受鼓舞。确实，不只是我们情趣用品从业者期待情趣生活，各行各业各阶层的人士都有着情趣生活的梦想。净果情趣生活中心的出现，让他们看到了实现这种梦想的可能！

经过近一个月的征集、筛选和评选，我们在暂时不公开广告语的前提下，公示了十个入围名单，“入围奖”将是奖金2000元，价值3000元“净果情趣生活中心”体验年卡一张。征集活动中最引人瞩目的奖金1万元“终极大奖”获得者延迟对外公布，他将作为特邀嘉宾被邀请至开业现场体验净果情趣生活文化，同时向媒体公布，以此来放大我们的宣传营销效果。

这场堪称完美的O2O互动营销，同时送出去的还有“净果情趣生活中心”会员卡，和被世界华人性学家协会副秘书长彭晓辉教授誉为“普通读者突破传统观念，追求性福乃至于达至幸福的必读读本”《情趣纪》，既为净果累积了潜在客户，又为情趣用品行业受众开发做了有益的贡献，同时对净果情趣生活中心的具体运营提供了间接参考，意义深远。

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