韩寒团队是如何把一个APP做成一种生活方式

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来源：广告文案（微信公众号：adwriter）
作者：二毛（ashesend）

粗暴提示，如果你觉得“文艺”这个词今天已经沦为“矫揉造作”、“无病呻吟”之类的代名词，那下面的内容你可以不用看了。

2010年7月6日，载着韩寒“文艺复兴”般期待的杂志《独唱团》发行。

由于被有关部门认为是以书代号，这本杂志从面世到停刊只存活了两个月。

很庆幸当时我下手快，抢到了一本，虽然没有全部看完，当做古董保存下也好。

我个人很喜欢杂志里面那个“所有人问所有人”的栏目，它验证了“六度空间理论”在现实生活中的可能性，也鼓励读者，去提一些非常有趣的问题。

要知道，一个好的问题，有时候好过一个标准答案。

《独唱团》团队解散后，主创人员除了有组建乐队的打算外，还和腾讯合作做了个互联网产品，这个产品叫[one·一个]。

后来以这个产品的概念为基础，团队推出了APP[one·一个]，定位于每天只为用户准备一张图画，一篇文字和一个问答。

这里的“一个问答”就脱胎于《独创团》的“所有人问所有人”。

这两天我翻一个APP的工作室微博，惊讶地发现这个互联网产品目前已不再只是个APP，越来越成体系，甚至有从一个互联网产品过渡到一种生活方式的可能性。

而在这个转换过程当中，一个APP的工作室尤其注重以走心式的文案去跟核心的目标群体文艺青年们交流，并且，他们推广自己的方式也独有一套。

今天就来搬一搬他推广时的部分文案，顺带理一理这个产品的基本成长脉络，顺便也让我自己可以“走心”一次。

再一次粗暴提示，如果你要转载这篇文章，请务必加我个人微信“ashesend（贰毛）”征求我的同意。

首先，一个APP工作室非常注重对重要节点的结绳记事。

比如在[one·一个]500期和用户突破1000万的时候，他们都以长微博的方式给关注者们做了提示。

【一个】500期宣传文案回头看看

在过去的500天里
时间留给了你什么

再1次遇见你曾错过的美好风景
从500天里精选三篇文字温故而知新
开放式问题，他们的问题由你来答

全新栏目1个[东西]
和物质世界保持良好的联络
每天都有新的发现

个人中心永久云端收藏
丢失的收藏夹会以全新的面貌回到你身边

500期往期
未来会以每天十篇的频率重新与你相遇
经过500天的时光
全新的你会有全新的体验

岁 月 更 迭
物 是 人 非
我 们 还 在
陪 你 到 老

【一个】装机用户突破1000万宣传文案

小丑与混蛋依然花样百出，而英雄照旧没有出现。
虽然[一个]的用户已经突破一千万

心里藏着许多梦想，可仍旧时常感到孤独。
虽然[一个]的用户已经突破一千万

那个为理想颠沛流离的少年，最终还是失去了那个理想的姑娘。
虽然[一个]的用户已经突破一千万

世界不应该是这个样子的
继续前进

这种长微博图文并茂，富有设计感。

加上一句句对世事常态以洞悉、对青春理想以缅怀、对未来生活以期待的文案，轻而易举地就能触动文艺青年们心里边那个柔软的角落。

在[一个]出了300多期后，团队开始顺势推出[一个]书系。

从互联网产品到实体书籍，从线上走到线下，[一个]团队用了不到一年的时间。

而[一个]书系每一辑的书名也特别有意思，轻轻读出来，讲的都是人话。

用他们的话说，这甚至是“一个凄美的故事”。

“很高兴见到你。”
“去你家玩好吗？”
“想得美！”
“不散的宴席。”

【很高兴见到你】预热文案
人类因为热爱而繁衍
文艺也是
所以，很高兴见到你

无论如何
你只要希望见到它
他便不会孤独

无论你是在都市、县城、小镇，还是乡村，
无论那些现实正在让谁变得伪善、愚昧、冷漠或是疲惫，
无论你身处贫穷、正值中产、在挖煤炭，还是天生腰缠万贯。
无论如何，“很高兴见到你”。

它是一本纯粹的精选集。
就连那些没选上的文章，
都已收获万人称赞。

它是由韩寒主编的首部[一个]精选BOOK。
载着数十位热门作者的作品而来。

几位跨界大咖的文学处女座现身，欢迎他们的到来。

它不仅仅是一本书，更是一个故事的开启。

“如今，[一个]的书系出版了，这是第一本，未来还会有”。

他们随着季节的变换而来，春夏秋冬，一个季度一本。
下一本，大约在冬季。

再者，我们决定将第二本的名字和第一本相映成趣，如此一本书一本书做下去，直到这些书名一起构成一个凄美的故事。

最后，既然故事已经开启，
请让我们一路为伴，把这个故事讲完。

【想得美】预热文案
孤独的人总会相逢
结局会比想的更美

没有人会孤独一生
孤独的人总会相逢
总会有一个相见恨晚的人出现
你无数次所幻想的美好爱情
终会来到你面前

每句话都是别人路过的桥
每本书都是他人走过的路
阅读成本很低，遐想无需车票
愿你通过这些
踏上自由心灵的旅途

理想往往经不起现实的推敲
但“往往”并不代表“全部”
不努力不敢想，你又该如何成为
除却“往往”之外的“少数”

有时你遐想，别人说你瞎想
有时你幻想，别人说你妄想
有时你敢想，别人说你想得美

但若想都不敢想
便也就杀死了实现的可能

就是要想得美
谁说结局不会比“想的更美”

由韩寒亲任主编
一个工作室倾力打造
25位最热作者
25篇绝品好文
现已娇羞上市

请不要只是买回来收藏
被阅读是它诞生的意义

若你觉得结尾不够好
那你一定没看到最后
老规矩，转发本条微博，
我们将抽取五男五女，
送出主创全体签名版《想得美》
并邀请去“很高兴遇见你”餐厅吃饭，

嘘，
不要告诉那些，
没耐心的人、以及粗心的人。

【不散的宴席】推荐文案
前几天聊起关于告别的话题
有个朋友说起他的告别故事

去年毕业时，我在车站和一个朋友匆匆告别。
我有些伤感地说，这一别不知道何年何月才能再见，
她笑了笑淡淡地说：
“还有机会嘛，人生那么长”

后来我渐渐明白，也许正是因为人生太“长”，
还有挥霍的余地，所以有些人此生再也没有见过。

所以告别时
要用力一点

多看一眼
说不定成了最后一眼
多说一句
说不定就是最后一句

这是[一个]书系第四本
也是这个系列的终结本

因此今天既是新书时刻
也是告别的时刻

有句话说
天下没有不散的宴席
这应该是
世界最感伤最无奈的告别语

而不散的宴席
是我们的美好愿景
愿其存于书中，长存心中
将这相聚画面用定格

愿多年以后
这些故事你还记得

不散的宴席
献给不愿说再见的人

很遗憾没有找到《去你家玩好吗》的预热长微博。

我个人很喜欢《想得美》预热文案里的那句，“请不要只是买回来收藏，被阅读是它诞生的意义”。

另外，值得注意的是，[一个]书系在线下做巡回签售的时候，也不是干巴巴地让书里边的作者们到点过去，而是先让这些作者在微博上提前跟自己的关注者们互动，并且每一次签售，搭配着书的内容，都有一个鲜明的主题，各有各的风味。

好事成双
（成都&重庆站 很高兴见到你分享会）


最后一枪
（很高兴见到 上海收官会）


愿你已踏上自由的旅途
（辽宁站 文艺分享签售会）

孤独的人总会相逢
（上海站 文艺分享签售会）

聚集了规模用户，挖掘了优质作者，[一个]团队开始适时地以监制的身份来推广包装他们。

也正是这些优秀青年作者群的存在，让[一个]在线下，尤其是高校的青年群体中影响力越来越大。

【女王乔安】（作者张晓晗）预热文案
致那些
敢于赢得水晶鞋舞蹈的女孩
《女王乔安》

世界上有这样一种女孩
她就像一本日历
撕掉每一个昨天

她不相信今天的绿苹果
明天会变成红色

她像躲在角落里
伺机行动的野兽
用她的叉子
搅拌着整个森林

她不吃凯撒沙拉
她就是凯撒

她是女王乔安

“她不吃凯撒沙拉，她就是凯撒”，一句巧妙的文案，就直接呼应了“女王”这个名头。

如果你有兴趣，可以把[一个]团队包装这些作者的文案拿出来对比看。

你会发现，他们对每一个作者都做了不同的定位。

除了上面说的这些之外，[一个]还跟设计师合作，拓展出一些非常有意思的衍生产品ONE PLUS。

比如下面的这个金句系列，我只想说，你还能再懂我们2鱼座点么？

ONE PLUS金句

ONE PLUS金句

ONE PLUS金句

从[一个]理念，到[一个]互联网产品，再到[一个]书系，一群优质作者，一系列衍生产品。

也许，你已经看出来了，[一个]不仅仅是在做生意，而是坚持走在文艺这条战线上，以自己的方式，向更多文艺到呼吸频率都相同的人传递着自己独有的生活方式。

最后，给自己来一句鸡汤：当你一直专注于去做某一件事情时，适当的时候，它一定会开出很多花儿来。